热点评！年轻男演员更易吃到“红利”？2022年度艺人数据观察

传媒内参导读：艺恩、vlinkage、云合数据公布的三大艺人指数榜单中，共有杨紫、易烊千玺、杨幂、赵丽颖、张艺兴、迪丽热巴、王一博、朱一龙、黄景瑜、黄晓明、肖战、任嘉伦、谭松韵、李沁、罗云熙、鞠婧祎、胡一天、孙俪、靳东19位艺人上榜。各榜单呈现男性艺人占比多，年轻艺人占据头部的特点。

来源：传媒内参

文/王涵

(资料图片仅供参考)

近日，一份“2022媒体眼中的艺人红黑榜”在文娱影视圈引发轩然大波，吃瓜群众纷纷根据线索对号入座进行猜测的同时，也引发了行业内对艺人业务能力、后续发展等一系列评估。

在2022年初，艺恩、vlinkage、云合数据等机构陆续公布了影视艺人在2022年度的新媒体指数、商业价值、流量价值以及2022年度霸屏演员等，杨紫、易烊千玺、杨幂、赵丽颖等艺人上榜。

传媒内参对这些演员、艺人榜单TOP10进行汇总的同时，也将他们的已播及待播作品进行分析，在探讨他们为何获得高指数、高分数、高评价的同时，也试图解构市场对头部艺人的需求点。

2022年演员霸屏榜TOP10：

中生代演员爆发，新生代演员转战网络端

此榜单上榜艺人包括罗云熙、朱一龙、鞠婧祎、任嘉伦、肖战、胡一天、迪丽热巴、李沁、孙俪、靳东。

在2022年上新国产剧集中，从参演作品数量、集数来看，以上演员获得“霸屏”称号的同时，也透露出荧屏的选角趋势。

75后到85前年龄段的中生代演员迎来集中爆发潮。孙俪与罗晋主演的《安家》、靳东主演的《如果岁月可回头》《精英律师》等剧表现突出。中生代的优势在于丰富的人生阅历和独特的表演魅力，等到机会，就能塑造出一个个鲜活的角色。

大部分新生代演员转战网络端。《锦衣之下》捧红任嘉伦和谭松韵；迪丽热巴与高伟光在《三生三世枕上书》中再续凤九和东华帝君前缘；《民国奇探》的胡一天、张云龙，《如意芳霏》的鞠婧祎，《月上重火》《半是蜜糖半是伤》的罗云熙，《重启之极海听雷》的朱一龙，《狼殿下》的肖战、李沁等新生代演员正在逐渐成长起来。

2022年艺人商业影响力排名TOP10：

艺人主攻领域广泛，与作品绑定较深

此榜单上榜艺人分别为杨紫、易烊千玺、杨幂、赵丽颖、张艺兴、迪丽热巴、王一博、朱一龙、黄景瑜、黄晓明。

首先从类别来看，艺恩数据榜单的艺人类别广泛，包括了综艺、剧集、电影等不同领域。例如主攻电影、综艺项目的易烊千玺、张艺兴等，主攻影视剧项目的杨紫、杨幂、赵丽颖等。

其次在男女艺人占比上，女性艺人虽占据四大席位，但整体排名较高，男性艺人数量较多，占比60%。

最后从艺人作品整体表现情况与主要待播项目来看，参演热门剧集更易获得较高的商业价值，而艺人本身的话题性不仅更易影响流量价值的走向，也为相关作品带来更多热度。主要体现在三个方面：一是剧集与艺人相互成就，例如杨紫凭借在《亲爱的，热爱的》《香蜜沉沉烬如霜》等热播剧集中的出色表现获得较大关注度，其主演的待播剧《青簪行》《余生请多指教》《女心理师》《亲爱的，挚爱的》等也获得观众较高期待值；二是艺人热度引向作品，例如超高人气的王一博以81.16的流量价值稳居第一，从而使市场上较为冷门的刑侦剧《冰雨火》未播先热；三是剧集热度反哺艺人流量，例如黄景瑜与迪丽热巴主演的《幸福，触手可及！》成为2022上半年的都市爆款剧，有效地提高观众对主演的高感度。

2022年度艺人新媒体指数榜TOP10：

青年演员霸榜，男演员表现突出

此榜单上榜艺人包括朱一龙、肖战、王一博、迪丽热巴、任嘉伦、易烊千玺、谭松韵、杨紫、赵丽颖、李沁。

相对于艺恩数据榜单的艺人表现数据来源的多样化，VLinkage主要侧重电视剧演员的新媒体表现情况，并且呈现出三大新特点。

第一，青年演员霸榜情况突出。在2022年度艺人新媒体指数（电视剧演员）榜中，上榜艺人与2022年艺人商业影响力榜、2022年演员霸屏榜的上榜艺人相比，平均年龄最小，说明在新媒体方面，青年演员相对来讲更有优势，表现更为突出。

第二，在男女演员比例上虽较为均衡，但男演员排位相对较高，表现更为突出。从受众群体来看，由于视频平台女性受众占比高达70以上，以及演员上榜作品《狼殿下》《亲爱的自己》《锦衣之下》《有翡》等剧集大多含有“甜宠”元素，从而收获大部分女性观众关注与喜爱。

第三，后半段发力更易获得更高站位与较高数据。从这些上榜演员的作品来看，大多作品播出时间为2022年下半年，例如2022年5月15日播出的《有翡》，2022年5月19日播出的《狼殿下》，2022年5月15日与5月13日播出的《重启之极海听雷》第一季、第二季等，一定程度上表明，作品在后半程着重发力的演员上榜数据较好。

男性艺人占比较多，年轻艺人占据头部

年轻男演员更易吃到“红利”

以上三大榜单中部分演员、艺人略有重合，最终有杨紫、易烊千玺、杨幂、赵丽颖、张艺兴、迪丽热巴、王一博、朱一龙、黄景瑜、黄晓明、肖战、任嘉伦、谭松韵、李沁、罗云熙、鞠婧祎、胡一天、孙俪、靳东（以上顺序不分先后）19位艺人上榜。各榜单呈现男性艺人占比多，年轻艺人占据头部的特点。

从整体的年龄层来看，艺人年龄均值在32岁左右，头部则更为年轻化，同时与2022年相比，艺人、演员年龄均向年轻化发展。此外，随着2022年她内容崛起，在上榜演员分布中，女性演员的占比较2022年有所提升，但整体而言，男演员数量更高，占比基本稳定在 60%左右。

针对这种现象，可以先从市场大环境来看。

实际上，一部作品的爆火确实让演员们被更多观众认识，从而获得更多品牌、项目等商业合作，曝光度升高也就越能获得更多机会，这成为市场选择的一种生态循环。众所周知，当下演员艺人面临的最大从业问题是戏变少面临更多“被选择”。那么，除了物理属性让以上这些演员获得市场红利之外，艺人自身才华及业务能力不仅成为稳固粉丝群体的重要利器，也会因作品“圈粉”，从而留存时间更久。

但在另一方面，相对于年轻男演员具备获得剧集红利的天然优势，其他类型的演员则不那么“幸运”，哪怕演绎了爆款剧集，也会在自身热度的引流上“打折扣”。

例如演绎了《大江大河2》的王凯在2022年度艺人新媒体指数（电视剧演员）榜中排名48，主演了《鬼吹灯之龙岭迷窟》的潘粤明排名49，与朱一龙共同主演《重启之极海听雷》，并在《三十而已》中有不俗表现的毛晓彤并未进入前50的排名中。

再从2022年口碑影响力剧集上看，《隐秘的角落》主演秦昊在2022年艺人商业影响力排名112；《怪你过分美丽》主演秦岚排名139；口碑剧集《装台》主演张嘉益排名189，均较为靠后。

此现象于市场趋势而言，属实正常不过，而对于行业发展而言，一定程度上不利于影视多元化、多样性发展生态形成。但在另一方面，抛开现象看本质，在“流量”与“IP”等不稳定性增强之下，“角色比本人火”“口碑比流量重”也并非坏事，尤其是对以“塑造深刻且留得下的角色”为己任的演员来说，这也是成功的表现。

注：以上部分数据、资料来源于网络，以实际播出为准。

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