消息！新人艰难，新生代饭圈化，成名rapper流行化｜年度回顾

行至年末，当我们一起回顾2022年的中文说唱圈，就会发现这依然算是低开高走的一年。

上半年，大家宅在家中，演出市场停摆，节目录制停摆，但新作品发布不断，说唱歌手们依然保持了较高的创作产出频率。随着6月的到来，中文说唱圈终于迎来了第一个高光时刻——《中国说唱巅峰对决》录制播出，这也带来了重振中文说唱争夺娱乐市场“注意力”的机会。

【资料图】

在《中国说唱巅峰对决》的舞台上，以GAI、杨和苏、热狗、万妮达、盛宇、老舅、TT、黄旭等为代表的一众中文说唱歌手给歌迷们留下了太多美好的回忆。无论是《隆里电丝》在短视频平台的爆火，还是GAI的歪嘴表情在社交媒体疯狂传播，在经历了长达半年的低谷期之后，中文说唱凭借着一批已成名说唱明星的对决，把大众的注意力又拉回到了说唱市场。

下半年，在主流市场，中文说唱歌手得到了更多的表演机会，在巡演市场，中文说唱歌手依然享有较好的票房，但同时也在经历“高票价割韭菜”、“演出被举报”等各种负面因素的影响。

到了年底，在QQ音乐融合嘻哈颁奖典礼上，许多老朋友依然活跃在舞台上为中文说唱发热发光，但同时也出现了很多新人面孔。

总体而言，中文说唱市场在2022年变得更加“内卷”，出现了00后说唱新人盛世，与此同时，在老舅之后，艾热、王以太、早安等更多说唱歌手继续活跃在各大卫视跨年和主流舞台节目中，成为娱乐圈一股“活跃”的音乐力量。

以下内容来自小鹿角APP旗下品牌黑怕鹿仙人组的年度回顾：

01

节目录制停摆，演出陷入低谷期

作为2022年备受期待的说唱节目，原本众多歌迷期待着B站节目的回归，但计划赶不上变化。

首先是上海疫情扩散的影响，B站总部在上海，公司集体停摆在线办公，这对各种项目的落地产生了实质性的影响。终于在疫情可控之后，夏天，B站确定了在海南做《来福好事说唱店》节目，众多说唱圈产业人士、音乐人齐聚三亚蜈支洲岛，我们应节目组的邀请也预定了去三亚的行程。但没想到很快三亚疫情扩散，节目不得不再次选择停摆。

B站说唱节目的挫折只是今年上半年的一个行业缩影，芒果台《说唱听我的》以及地下八英里的比赛节目全部跳票。

地下八英里创始人夜楠在2022年11月底发布声明，表示正在经历正艰难的时期，不得不选择裁掉30%的工作伙伴，同时核心高管降薪40%。夜楠在微博中写道：“疫情三年，我看到过无数曾经合作的LiveHouse倒闭，不知道有多少厂牌和音乐人正在和我们遭受一样的境况，我不敢说我们一定会克服这个难关，但和你印象中的一样，我们绝对不会停下！hiphop是我的爱，而她教会我的是永不放弃。”

与2021年类似，今年中文说唱演出市场依然受到疫情的冲击，音乐人不得不见缝插针，在延期、取消与成功演出之间取得收益的平衡。

在上半年，演出不断被搁置的背景下，众多说唱歌手和歌迷都发出了希望回顾Live house的呼声。其中，杨和苏、黄旭、小白、姜云升等知名说唱歌手通过微博祈祷疫情早日过去，演出恢复正常。

到了2022年5月，当疫情缓和之后，众多说唱歌手都发布了巡演消息，准备大展拳脚，把激情和汗水都献给音乐现场。

不过，今年Live house票价的争议始终没有停息过，在这段时间，姜云升演出票价居然要“700元”，这在当时激起了众怒。高票价之所以敏感，是因为一线咖位的说唱歌手在Live house也不过200-300元之间，如此大幅度提升票价的举动，自然也引起了大家的口诛笔伐。

也因此，自姜云升之后，艾福杰尼、capper、王以太、艾热、法老等人都被曝出演出门票价格过高被诟病的消息。虚高的票价也让说唱歌手背上了收割韭菜的骂名，也加深了外界对中文说唱“唯利是图、鱼龙混杂”的刻板印象。

虚高票价的争议还未过去，2022年说唱歌手在各地举办演出被举报的消息也不断。这种针对演出的举报实际上蔓延在Livehouse生态里，即便是提前报批有手续，但在当时的演出环境下，只要有人举报演出就得停摆，也因此，2022年整个演出市场相较于往年更加混乱不堪。

在这个过程中，疫情对歌迷消费力的影响和恶意举报带来的演出损失，这些都给奔波在巡演路上渴望成功演出的歌手们带来了巨大的压力。因此，很多音乐人普遍处于疲惫不堪的状态。

不过，这并非说唱歌手单独面对的问题，好在大家集体熬过了2022年，随着疫情结束，演出市场恢复正常，一切又在往好的方向发展。

02

Drill话题惹争议，潮流音乐成行业热点

回到说唱音乐文化本身的发展阶段来看，从“重特兰大”把在Trap音乐带火出圈之后，这些年说唱音乐文化在国内年轻一代歌迷中经历了好几轮洗礼，大家开始厌倦了单一、空洞的音乐形式和审美。

从争议来看，在Drill音乐席卷欧美说唱榜单之后，Drill音乐在2022年也成为了国内说唱圈最为关注的话题。小白发表“中国没有Drill”的言论之后，几乎大半个说唱圈都在讨论“中国有没有Drill”。这场争论演变成了一场小白和那奇沃夫Beef大战。

当然，这场争论的背后，也可以看作是是新旧说唱力量之间交替的结果。

面对Jony J的批评，那奇沃夫以一句“放心吧，换血不是说要抢位置没人嫉妒你”歌词，其实也充分说明了目前中文说唱圈供需关系不平衡。

其实，如果不讨论音乐性，仅从供给来看，确实整个行业已经陷入了“极度内卷”之中。除了那些年从《中国新说唱》走起来的已成名rapper，其他大部分的rapper都挣扎在生存基本线上，看不到事业发展的希望。

放眼到今年，新生代的说唱歌手层出不穷，在规模继续膨胀的同时，新人想要出头竞争变得更加激烈了，而说唱市场的商务机会、演出票房和商品变现的所有机会，其实都集中在金字塔的顶端。

从网易云音乐发布的2022年中文说唱报告来看，00后的说唱歌手已经占到了总数的3/4，00后已经成长为一个较为庞大的说唱歌手人群了。

从另一个角度来看，当供给端极度繁荣之时，这也意味着说唱文化拥有源源不断值得挖掘的好苗子。尽管娱乐圈是一个玄学发达的行业，真正出圈爆红有极大的运气成分，但2022年火爆全网的DiGi Ghetto组合、KKECHO、罗言作为新人，不仅抓住了新旧说唱音乐转型期的红利，圈粉无数，而且其本身音乐实力也被看好，并非只有运气成分的加持。

例如，DIGI Ghetto的成立赶上了潮流音乐在国内正火的时候，酷拽的人设以及氛围感十足的音乐，很难不让说唱乐迷们陷入到对DIGI Ghetto的喜爱之中。而KKECHO也是一样，独特的嗓音以及运用娴熟的auto tune 帮助音乐人在潮流音乐的浪潮中找到了属于自己的一席之地。

此外，今年融合嘻哈盛典把最受欢迎新人奖颁给了KKECHO也证明了潮流音乐在年轻人市场中的重要性。

从行业端来看，在2022年，潮流音乐成为大家更多在讨论的话题。

无论是车澈联合CAA成立潮流音乐合资厂牌，签下乃万，还是张艺兴发起成立D.N.A音乐联盟，拉上弹壳、GALI、万妮达、马伯骞等，亦或者尽管种梦音乐走的是说唱明星经纪公司路线，但在2022年不断推出与rapper绑定的潮牌和商业品牌，强化潮流属性。

对于众多深耕行业的操盘手来，说唱音乐是根基和基本盘，以此为杠杆放大商业化变现能力才是目标，他们真正要操盘运作的是潮流音乐和潮流文化产业。

在遭遇说唱文化挖掘进入低谷期之时，结合国际潮流、流行音乐和本土化改造，做走向国际化的潮流音乐，显然也更符合当下中文说唱的发展阶段。

03

逐渐流行化，更多rapper拿到主流资源

2022年，中文说唱发展一个十分重要的特点是——流行化。

无论是在《中国说唱巅峰》上热狗战队和二手玫瑰的合作单曲《精神抖擞》，还是艾热创作的旋律说唱《千里万里》，亦或者是大热单曲《隆里电丝》还是Gai的《威远故事》，我们都能发现走得更远的中文说唱都在去“戾气化”，主题变得越来越具有积极意义。

例如，艾热越来越向世界音乐靠拢，把来自新疆的民族音乐融入到自己的创作中，万妮达一曲《MoJiaDai 莫加戴》火出圈，尽管玩的是欧美流行的潮流曲风，但内核来自家乡民谣《真鸟仔》，以福州话串起了闽江、鼓山、白马河等福州地标元素。

2022年，从创作端来看，也绝对是“井喷式发展”的一年，不光在综艺节目里诞生上百首各类风格的单曲，节目之外说唱歌手们发布的专辑产量也堪称神仙打架。

例如，GALI、李尔新、热狗、邓典果、谢帝、刘柏辛、法老、杨和苏、Mercy、AThree、艾福杰尼、GAI、Bridge、赵辰龙/幸存者联盟、李佳隆、AR、APEX说唱组合均发出了质量在线的专辑或者单曲。在这之中称得上是“说唱劳模”的一定是马思唯，光是今年就发布了三张专辑，还不包括各种合作和未发布新歌预告，可谓说唱圈顶流。

与此同时，我们发现，相较于往年，2022年登上主流舞台的说唱歌手逐渐增多，前一段时间还曾曝出老舅和艾热携手将登上春晚。从GAI、老舅到更多说唱歌手拿到主流舞台机会和商务资源，说唱歌手们正变得越来越正能量。

当然，当下中文说唱的发展依然存在诸多争议。

当歌曲变得日渐流行化之后，原本说唱歌手的个性也在被削减，对于核心粉丝来说，也存在无法接受而“脱粉”的现象。说唱歌曲同质化的问题也同样十分严重，大多数作品平庸至极，在行业和歌迷的心中难以留下印象。

中文说唱饭圈化的同时，也折射出行业越来越功利，面向市场批量生产出来的说唱歌手，不仅个个丧失自己的个性迎合市场，而且在自我阉割的过程中，也禁锢了中文说唱的创作力、表达力和想象力。

如果与韩国做比较，《Show Me The Money》可以一年复一年办下去，但国内说唱音综仅仅发掘了数年就走到了《巅峰对决》，而在此期间诞生的《黑怕女孩》、《说唱听我的》、《少年说唱企划》、《一周说唱歌手》等多个节目都没有了下文，《说唱新世代》建立了口碑却依然无法每年做一次。

当然，说唱节目必须博头部明星，这与平台之间的竞争、平台内部的降本增效和外部大环境的变化导致招商困难等都息息相关。但从供给端来看，00后说唱歌手规模化崛起，他们在音乐平台“卷”，在短视频平台“卷”，有才华有运气能被看见的只是极少数，绝大部分年轻一代说唱歌手只能把说唱当成一个爱好，而无法仅仅靠音乐谋生养活自己。

从现实一点的角度来看，只要00后不抛弃中文说唱，转而追捧下一种音乐风格，中文说唱的融合发展趋势就还会继续。说唱和潮流行业的关联性高，明星艺人跨界做品牌的案例居多，成功者居多。在极少数说唱明星的示范效应下，在说唱音乐较低门槛的入行标准上，这都只会吸引更多的年轻人进入到这个领域。

事实上，相较于民谣和摇滚乐对主流和商业化在内核上的“遮遮掩掩”，说唱似乎天然“慕强”和“慕富”，对金钱、权利、世俗意义上的成功有着赤裸裸的渴望。这种来自街头，渴望打破阶层壁垒走向上流社会的内在冲动，在某种程度上，也会是一种有力量的表达。所以，中文说唱到底是空洞乏味还是真实有力力量？这得由rapper们自己的实力来决定。

总而言之，2022年音乐行业集体度过了艰难的一年，中文说唱也在混乱中逐渐摸索走向成熟和主流的阶段。