一支预告引爆全网，暑期档再进黑马

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(资料图)

文｜小福 编辑｜朴芳

连续2天双平台想看日增冠军、新增想看人数10万+、两日内官抖两支物料获赞过百万、两日内全平台上榜话题45个……以上都是昨日《孤注一掷》发布“境外诈骗工厂”预告后产生的巨大反响。

在整个电影市场的注意力都被大热项目吸引之时，这部还处于早期宣传阶段的影片，却能够在短短一日内爆发出惊人热度。

如此现象级表现，值得我们观察一番。

百万级热度“从天而降”

《孤注一掷》的数据有多炸？

我们可以来进行简单复盘。

众所周知，猫淘想看人数是衡量一部电影映前热度的最直观数据。行业内往往将单平台想看日增破万视作一个高热度的评价标准。而在6月29日，《孤注一掷》的想看新增数字分别达到了38000+和21000+，基本倍杀日增第二位项目。

高热度的源头，正是来自昨日片方发布的一支“境外诈骗工厂”预告。这段预告极为写实地揭露了境外诈骗工厂的内幕，一经发布迅速引起了网友关注。

在各个社交平台上，有不少网友都评价预告十分猎奇吸睛。其中，这种关注度在“互联网活人聚集地”抖音平台上显得尤为突出。

凭借平台用户的高黏性、高活跃度，近几年来跻身电影宣发一线阵地的抖音，已经成为检验影片物料实时宣传效果的最佳渠道。一般来说，点赞破百万的视频就可以被视为标准的爆款物料。而《孤注一掷》昨日发布的物料，完成爆款级传播，只用了几个小时的时间。

猫淘想看、官抖点赞数据，也投射在了各个社交平台的实时热度上。据统计，《孤注一掷》在6月29日和30日两天内拿下了45个上榜话题，全网热搜阅读量突破15亿，最高登上微博热搜、抖音热点榜第二位。

这些数据都指向了一个结论——出圈。

要知道，在有大热影片上映期间，能够有一部在早期宣传阶段的影片达到如此热度是十分罕见的。更别提，《孤注一掷》的前期热度基础其实并不算扎实。

相较于今年暑期档的大部分选手，《孤注一掷》的定档来得姗姗来迟。在本月上旬全国院线影片推介会宣布上映消息之前，几乎没有任何传言预示该片会进入暑期。待该片正式宣布定档，已经是6月15日的事，此时暑期档重点影片基本都已经进入到宣传阶段。

由于定档时间较晚，且同期争夺观众眼球的项目太多，《孤注一掷》在官宣定档当天并未获得太强关注度。但昨日物料的热度爆发，则完全打消了观众们对这部影片的疑虑。

作为一部瞄准暑期档后半的现实题材影片，《孤注一掷》拥有独到新颖又充满话题性的选题，又有监制宁浩的保驾护航。即便前期欠缺关注度，却依然拥有可观的品质潜力。

现在，通过昨日这个契机，《孤注一掷》彻底激活了自身的话题属性，也让这部影片身上的黑马气质一览无遗。

“禁言”级的逼真

尽管《孤注一掷》的热度爆发来得突然，却始终有迹可循。

先看影片本体。

对于一部电影而言，一个好的选题能够事半功倍。在我们看来，《孤注一掷》的选题称得上是这部影片的最核心卖点。

这背后呈现出了两种强烈的属性。

第一是社会属性。

长到这么大，有几个人能说从没接到过诈骗信息？看似有些夸张，但现实中境外网络诈骗几乎渗透进了大部分人的日常生活中。如今反诈早已被提升到国家级高度，境外网络诈骗题材自然也就具备了更强的社会属性和现实意义。

这样一个关系到所有观众的现实议题，极易引起大众的共鸣与探讨，能够充分地调动起大众情绪。

第二是猎奇属性。

奇观、奇情，也是观众进入影院观影的重要驱动力。作为一部国内少有的境外网络诈骗题材作品，《孤注一掷》内容紧跟时事，又自带猎奇气质。观众可能对境外网络诈骗耳熟能详，却鲜少有人目睹，每每看到都是出现在社会新闻的版面上。

该片以缅北诈骗集团为背景，首次将网络诈骗全产业链内幕搬到大银幕上。影片中将揭秘普通人被卷入网络诈骗圈套的完整流程，清奇的选题角度，让故事的猎奇感飙升。而如此新颖的题材和差异化的定位，在整个暑期档里可能都是独一无二的存在，自然也就提升了观众在观看物料时的新鲜感、获得感。

而《孤注一掷》之所以能够在短时间内引燃观众，也离不开宣发团队对卖点的精准提取放大。

不难发现，目前的两则热门物料基本都是依靠自身的社会属性和猎奇属性引燃观众。

点赞数已经突破200w大关的诈骗集团魔性洗脑口号，至今仍在源源不断地吸引网友加入探讨。在这则视频下，很多网友都分享起了自身对“洗脑口号”的所见所感，甚至有人回忆起了亲历诈骗传销的亲人过往经历。

另一则点赞破百万视频也唤醒了网友的分享欲。预告中，张艺兴饰演的角色被好兄弟诱骗落入境外诈骗集团的圈套，评论区中的网友们，有人被影片内容吓到细思极恐，有人也说出了自己或身边人的真实遭遇。

短视频恐怖的转发量，不光点赞破百万，转发也是破百万，能够这么快打开观众的话匣子，理由无他，就是拍的够真实。说明视频的内容具备很强的社会属性与话题度，让网友很有分享转发欲。要知道，由于拍得“不像演的”，《孤注一掷》官抖甚至一度被平台短暂禁言，主打一个无限贴近真实。

值得一提的是，近期大火的《消失的她》其实也在无形中为《孤注一掷》添了一把火。

在社交平台上，很多观众都在观看《孤注一掷》预告后将这两部影片联想到一起。这不仅是以真实事件为影片蓝本的同源共流，还有两部影片共同具备的巨大社会现实意义，引起了观众的强烈共鸣。

（《孤注一掷》物料下的高赞网友回复）

意外收获也有——王传君那“迷人的反派”笑容，成了昨日这段预告的点睛之笔，在短短几十秒里牢牢抓住了广大网友的心。影片猎奇感的高完成度，王传君这个反派角色得记头功。

可以看到，近期发布的《孤注一掷》宣传物料，基本都围绕着影片选题的这两大属性深挖放大。结果表明，这也正是观众们最感兴趣的内容方向。

而网络话题度的爆发，一方面彻底激活了该片的映前热度，另一方面也在迅速拉开该片与同档期影片的类型定位差异。

坏猴子再造黑马？

又是一年暑期档，又是同样的坏猴子出品，《孤注一掷》目前的发酵走势不由得让我们想起了2018年暑期档横空出世的《我不是药神》。

细细想来，二者身上的确有不少共性。

首先在题材上，这两部影片同为现实题材，也都精准把握了题材的话题度和社会意义。白血病人用药问题和猖獗的境外网络诈骗都是有极大群众基础又具备现实意义的社会选题，自带焦点性质。

其次在阵容上，金牌监制宁浩与优秀青年导演的搭配，也让我们不自觉地开始对影片抱有期待。当年《我不是药神》让导演文牧野一战成名，如今《孤注一掷》的导演申奥也是手持金鸡奖最佳导演处女作奖项的潜力导演。

最后，就是这两部影片身上共同的黑马气质。不一样的是，《我不是药神》在当年是真的前期热度平平，完全依靠点映口碑发酵爆发一路逆袭成为当年最大黑马。而现在《孤注一掷》的起势更早，在宣传前期的预告释出阶段就引发了观众的广泛探讨。

有了《我不是药神》的先例，我们也可以确信，这类关注社会议题的电影在暑期档能够激发的势能绝对不容小觑。

《孤注一掷》，完全有可能成为今年暑期档的“变数”和“转折”。