《孤注一掷》点映两天旺收3.8亿元，影院的排片公平吗？

2023年8月7日刊| 总第3320期

8月第一个周末，电影市场迎来意想不到的变局。

点映影片《孤注一掷》异军突起，周末收入票房3.88亿元，导致公映新片《巨齿鲨2：深渊》（下文简称《巨齿鲨2》）两天无缘单日冠军。

(资料图片)

上周七天（7月31日~8月6日）电影市场累计收入票房20.3亿元，四强影片功不可没。它们是：《封神第一部》《孤注一掷》《巨齿鲨2》《热烈》。

四强影片既是市场中的竞争对手，也是同一个战壕中的战友，共同带热了市场大盘。

上周末的票房大战引发新的思考。《孤注一掷》的点映是否挤压了公映影片的排片？《巨齿鲨2》的票房之路能走多远？《封神第一部》脱离危险期了吗？

《孤注一掷》点映成功就提档

张艺兴、金晨主演《孤注一掷》8月5日14点开启全国点映。影片点映首日报收票房1.7亿元，轻松夺取当日票房冠军，《巨齿鲨2》则以单日票房1.28亿元位列第二。

《孤注一掷》点映首日全国排片占比15.4%，《巨齿鲨2》同日的排片占比是32.7%。但是，《孤注一掷》的上座率为51.3%，《巨齿鲨2》的上座率为15.3%，票房差距由此拉开。

《孤注一掷》点映次日排片达21.7%，上座率46.9%，斩获2.17亿票房，创下点映最好成绩。

点映仅两天， 《孤注一掷》已经将3.88亿元票房收入囊中，后续的票房产出难以估量。

《孤注一掷》原计划点映持续到8月10日，之后无缝衔接8月11日的正式公映。但是，8月7日凌晨，片方官宣影片提档至8月8日（周二）正式公映。影片在点映阶段的优异表现，应该是促使片方提档的主因。

《孤注一掷》在点映阶段票房旺收，也有观众表示影片通过点映弯道超车，挤压了同档电影的排片空间、票房产出。事实果真如此吗？

市场专家连城易脆不同意这种说法。他认为国产片都可以选择点映，《孤注一掷》并没有被特殊照顾。

他进一步解释，点映是片方和影院的双向奔赴。比如《超能一家人》就没有做点映，《封神第一部》的点映范围限定在IMAX等特效厅。《孤注一掷》不限制影厅，每天点映时间从下午14点开始。片方开放拷贝密钥，影院根据影片质量、号召力，来安排相应场次进行合作。

点映的成绩是市场和观众决定的。《孤注一掷》首日票房高达1.7亿元，影院第二天就愿意增加排片，完全靠实力获得市场认可。如果影片首日表现不佳，第二天的排片占比必然下降。

连城易脆表示，《孤注一掷》的票房大卖并没有对同档影片造成挤压。他分析，目前全国营业影院总数超过12000家，这样庞大的市场，足够承载多部热门新片同档上映。

以票房数据为例。《巨齿鲨2》首周票房3.8亿元，《封神第一部》8月5日再度破亿。当日，《封神第一部》已经上映17天，这个票房成绩说明它并未受到直接影响。

连城易脆总结，8月5日市场大盘报收5亿元，如果没有《孤注一掷》，大盘不会上涨到这个高度。很多观众可能已经看过《封神第一部》《热烈》了，这个周末仅靠《巨齿鲨2》是不够的，《孤注一掷》把更多观众吸引到了影院。

《孤注一掷》为什么点映就爆？

猫眼专业版APP显示，7月18日~8月6日，《孤注一掷》始终牢牢坐在抖音话题榜（电影类）的冠军位置。影片相关短视频的单日播放量，屡屡冲到2亿+的水平，可见传播效果之广。

《孤注一掷》进入8月之后，影片每天的微博指数、百度指数都名列前茅。可见，《孤注一掷》在映前就调动起观众的观影好奇心。点映开启之后，这正好转换成电影消费的热情。

短视频平台对下沉市场的影响力显而易见。《孤注一掷》点映首日票房，一线城市产出2481万元，其余部分均产出自二三四线城市。

北京一家影院的于经理分析，反诈宣传现在铺天盖地，电影要比新闻播报案件更生动，《孤注一掷》是当下很需要的现实题材电影。

于经理强调，影片在短视频平台的营销非常到位。他和同事们近来总是刷到《孤注一掷》的相关短视频，7月底他就预判这部影片必火，因此积极参与影片的点映活动。《孤注一掷》点映首日，影院排了6场，场场爆满。

《孤注一掷》演绎了一桩桩触目惊心的诈骗案件，电影和现实紧密关联。片中的受害者投射到现实中，可能就是观众的亲友，也可能是观众自己。没有人能确保自己完美躲避电信诈骗，影片由此引发了观众共情。

于经理开心地表示，此前他还担心8月缺少大片，《封神》《热烈》的热度不会持续那么久，影院生意会有影响。《孤注一掷》的票房大爆，持续让市场升温，解除了他的顾虑。

《孤注一掷》的争议点还在于：点映期间不开分，却拿到了较多黄金场次，会不会“误导”一部分观众入场？

其实这是高估所谓“开分”的重要性了。尝鲜的观众更多会为题材、阵容的吸引力买单，评分倒是其次。说不开分就是“误导”观众入场，是假设开分低。那影片的支持者也可以说因不开分损失了部分观众——他们坚信开分会很高。事实上，就一个没有开出的分数争吵，意义不大。

《巨齿鲨2》的票房之路能走多远？

好莱坞电影流年不利。我们单看内地市场，今年还没有一部票房破10亿元的好莱坞大片，最高票房是《速度与激情10》，内地收入9.8亿元。

《巨齿鲨2》是一部中美合拍片，吴京与杰森·斯坦森联手打击深海巨兽。虽然是合拍片，但《巨齿鲨2》的成片风格与创作思维，仍然是典型的好莱坞模式。大明星、大场面、大怪兽，商业元素一个都不少。

《巨齿鲨2》的宣传，早在6月的上海国际电影节期间就已启动。吴京和杰森·斯坦森出席了电影节期间的开幕红毯和电影发布会，杰森·斯坦森也是今年首位来华为电影造势的好莱坞明星。

8月4日，《巨齿鲨2》公映首日报收票房1.45亿元，无悬念夺取单日冠军。猫眼专业版APP预测影片内地总票房为10.04亿元，略低于第一部10.53亿元的内地成绩。

《巨齿鲨2》是周末票房冠军的种子选手，作为一个知名IP，同时还有吴京的加持，本该稳居第一名。谁能想到，半路杀出的《孤注一掷》一路狂飙，票房爆发力势不可挡。

《巨齿鲨2》凭借自身的高规格制作，没有被淹没在市场浪潮之中。影片首周三天收入票房3.8亿元，表现稳健。

如果《巨齿鲨2》最终拿到10亿元+的内地票房，或许能给好莱坞片商带来一些启示。好莱坞完全主控的电影，越来越难以在内地市场创造票房佳绩，合拍片似乎能拉近电影和当地观众的距离。

好莱坞片商今后可能会邀请更多中国影星加盟新片，以及远道来中国取景。好莱坞电影的制作经验仍然是世界一流，中美双方的交流合作，也有助于国产片的成长。

大洋彼岸的好莱坞，正在经历编剧和演员的集体罢工。这波罢工不仅影响到所有好莱坞待映新片的宣传工作，还导致众多正在或即将拍摄的新片停工。

好莱坞罢工的影响不会局限在美国本土，这些待映新片缺少演员宣传造势，海外票房也不容乐观。那些拍摄暂停的影片，显然会影响到明年的上映计划。

《封神》度过危险期了吗？

《封神第一部》的票房牵动着众多影迷的心。截至8月7日零点，影片内地累计票房16.65亿元。

《封神第一部》耗资巨大，影片票房达到10亿元之时，电影官方微博仍在努力助推票房上扬。官博表示，10亿元过后，每破1亿元，就放出一张第二部的概念图。官博言出必行，随着票房水涨船高，多张概念图也新鲜发布。

目前，导演乌尔善率领主演团队还在各地路演途中。影片票房突破13亿元时，导演发布的庆祝图还在强调“闻太师仍然未能抵达朝歌”，暗示影片票房还未达到安全线。

《封神第一部》在上周末顶住了《孤注一掷》和《巨齿鲨2》的冲击。周六、周日的票房仍然保持在高位，总票房迈过20亿大关已成定局。

同档《热烈》的票房表现就没有这样强劲。影片上映次周，遭遇《巨齿鲨2》《孤注一掷》这样的热卖新片，周六、周日连续两天在榜单中排名第四。

《热烈》取得的成绩已是同类型影片的魁首。截至8月7日零点，影片累计票房已超7亿元，猫眼专业版APP预测总票房会达到11亿元，各项成绩均是歌舞题材电影的新纪录。

2023年的电影暑期档进入最后一个月，档期目前累计票房为147亿元，相较去年同档91亿元的成绩，属于飞跃式进步。当然，今年暑期档中出现的点映和公映界限模糊，点映影片高排片招致公映影片不满的问题，也值得管理部门去研究和调节。

8月还有《学爸》《暗杀风暴》《绝地追击》《奥本海默》等中外影片上映。这些影片从题材类型、制作规模来比较，不会对《孤注一掷》《封神第一部》等票房头部影片造成直接威胁。因此，周末榜单中的电影四强仍有很大的票房增长空间。

【文/崔汀】

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