《孤注一掷》成影史点映票房冠军，这还是点映吗？

文｜点点

电影《孤注一掷》于8月7日零点宣布，影片正式提档至8月8日。

(资料图片)

在此之前，原计划8月11日上映的电影《孤注一掷》，将从8月5日至8月10日进行全国每天14：00-21:00的点映活动。

截至发稿，《孤注一掷》三日点映共累计近5亿票房，其中 周日（8月6日）单日票房为2.17亿，刷新了中国影史点映单日票房纪录。

《孤注一掷》的点映票房碾压上周末上映的所有新片，以及其他在映影片，与此同时，市场获得了空前的热度， 时隔187天后，连续两日拿下5亿的单日票房，创近三年暑期档单日最高票房纪录。

一石激起千层浪，点映，再一次成为市场舆论的中心。

传统意义上的“点映”指什么呢？

简单地说， 电影在正式上映前，在指定时间，或者指定区域进行放映。影片发行方会沟通申请电影密钥，在指定时间对指定区域影城开放排映，影院即可根据具体密钥的开放时间安排，进行影片放映。

回看过往市场，点映早已成为常规路数，尤其是从端午档开始，大规模点映成为了套路，几乎少有影片没有进行点映。甚至之前《我不是药神》《哪吒之魔童降世》都是从点映开始。

只是每部影片点映或多或少有自己的策略，譬如 《封神第一部》仅在IMAX厅、杜比厅等特效厅放映；或是 《长安三万里》尽在适合亲子时间的周末下午开始点映。

面对点映的市场反馈，很多人会问， 这样的发行策略，是否会存在挤压同档期电影的排片的嫌疑呢？

首先确定的是，点映本身是合理合规的，上述多数对自己有信心的影片均有如此的行径。但宏观上， 真正影响大盘排片的，仍是影院和观众的自主选择。

今年暑期档多数影片在首轮点映中， 时间多数集中在14:00-21:00，即黄金场次。我们整理了几部影片首轮点映的排片和上座率，鉴于《八角笼中》首轮恰逢端午档，故同期也整理了其二轮首日的相关数据。

从中能看到， 《孤注一掷》的上座率超过了50%，该数据是超越了目前暑期档冠军《消失的她》。

很多人好奇，为什么《孤注一掷》能那么卖座？

电影宣发不离家， 《孤注一掷》本身题材，恰中了当下不少社会议题，用群戏的方式向观众展现了这类话题背后的奇观，“互联网诈骗”作为时不时登上新闻头条的内容，是真正距离观众很近的危险。而影片映前恰好抓住这点内容，实现了影片的下沉，与此同时，该片从7月初在短视频热度频增，传播数据屡破2亿。

点映预售开启之后，不少人就为此买单。而 《孤注一掷》首日的票房，自然带动了影院次日更多的偏爱，排片涨至21.2%，而上座率也保持在了46%左右。

“超长点映待机”的《八角笼中》亦是如此，初期上座率和场均人次并不突出，市场表现平平，直到7月1日开始发力，周末观众数据得到良好反馈之后，7月3日开始，整体排片涨至20%左右。

很显然，发行方对影片“排兵布阵”， 影院作为接收方，只有在观众产生市场行为（购票）之后，它才会真正对其进行调整——或是减少排片，或少增加排片。

相较于《孤注一掷》的提档，《八角笼中》在开启第三轮点映的时候，就曾有过质疑，为什么不直接提档呢？

大规模点映必然不代表公映，如果贸然提档，发行方需要更多的资源去和影院谈首日排片。尤其是对于这类口碑不错的影片，或许用点映这种相对成本较低的方式，反而有机会赢得更多的口碑和热度。

这就回到了老生常谈的话题， 点映的目的是什么，答案也很明确且唯一，用口碑实现长线放映。

这种情况在今年暑期档尤为明显，大众能发现， 市场正在发生变化，次周末票房的成绩均远高于首周末票房，《消失的她》《长安三万里》《封神第一部》等爆款影片的单日最高点，均出现在次周周末。这也让“逆跌”，成为行业今夏的重要关键词。

即便是映前已经点映了近10天的《八角笼中》而言，它票房最高点正是首周周末，也是它和观众见面的第二周周末。

多数影片在口碑方面，或多或少都实现了冲破固有观众层的效应。事实上，外界对于电影的了解并非只是首映礼的话题，更多 仍是上映后，观众体感对于影片本身的共情和理解。

《消失的她》从社会议题层面入手，《长安三万里》则从影片本身扩张到中国文化，《封神第一部》则从制作周期到演员各维度开花。相反，暑期档另一部爆款《八角笼中》，从映前到映后，始终围绕着王宝强进行营销，票房走势和后劲均不及其他三部影片。

这一现象的产生，也让不少发行方认识到大规模点映的重要性，通过电影来带动更多影片，以及相关话题的孵化和扩散。

如今，也有很多人会提出，为什么大规模点映不开分。

从调查发现，这一问题不完全在片方层面，暑期档点映的影片在猫眼和淘票票都有相应的点映开分，唯独豆瓣电影基于其上映后才能评论的产品逻辑，多数影片难以进行打分等相关操作。 据内部人士透露，需要宣传方提前告知平台方相关的点映场次，才能实现用户提前公开打分等操作，当时《雄狮少年》便是在点映期间开得分。

或许对于片方而言，应该在发行层面提前进行大规模点映，宣传层面也应大胆联动各平台，而平台更应积极找到合适的产品逻辑，提供更开放和健康的运营思路。

只是回到票房这一市场行为，对于电影开分问题，似乎相对更为后置。

毕竟如何将点映的效应最大化， 是在宣传策略加分的同时，依旧需要本身够硬的质量。回看影史，继有《孤注一掷》这样的创纪录，也有因为点映而失利的案例。

如今，《孤注一掷》3天打破影史纪录，有认可，也有争议，只是我们更渴望的何尝不是 何时出现第二部，打破《孤注一掷》的纪录。

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