七夕档，难破局

犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜朴芳

(资料图)

暑期档还没结束，各式历史纪录就让我们看花了眼。

前脚暑期档票房刚刷新影史新高，后脚全年票房就突破了400亿大关，开始向下一个目标进发。而随着这些优异数据陆续被记入史册，如此热闹的暑期档也终于走向了末尾。

在暑期档剩下的最后两周时间里，为数不多的悬念就是即将在下周二到来的七夕档。这不仅是暑期档里最后一个有额外加成的特殊档期，也是今年最后一个传统爱情档。

今年是电影市场的复苏之年，却也是不折不扣的爱情片小年。此前情人节、520档两个爱情档期先后平淡收官，如今剩下的最后一个七夕档，还有没有可能打破这个局面？

谁是七夕档的“定心丸”？

由于七夕节身处8月，七夕档注定是一个需要和暑期档电影深度捆绑的特殊档期，而七夕档影片的市场表现也很大程度上与当年暑期档情况相关联。

从近十年七夕档数据来看，这个档期显示出了很显著的无序性。譬如在疫情前，尽管电影市场规模逐年上升，但七夕档票房却是波动上升的状态。而过去的疫情三年里，年票房最低的2020年，七夕档票房却高达5.26亿元，年票房高达470.33亿元的2021年，七夕档票房却只有1.97亿元。

如果进一步来观察近十年七夕档的票房前三影片构成，我们可以找到这其中的市场规律。

以历史表现最好的两届七夕档为例。

近十年七夕档表现最佳的一年为2019年的5.69亿元。其中该年七夕档的冠亚军分别由该年度暑期档票房冠军《哪吒之魔童降世》与七夕当日上映的《使徒行者2：谍影行动》分别获得。

历史第二高的七夕档则出现在2020年，日票房达到了5.26亿元。彼时电影市场刚刚从漫长的停摆中复苏，而七夕档爱情片《我在时间尽头等你》一经上映就引发了巨大反响，与在当年横扫暑期档的《八佰》一同统治大盘。

不难发现，七夕档票房高低主要还是由优质头部影片决定，绝大多数情况下七夕档仍是暑期档头部影片的主场。但由于档期自带的情侣观影刚需属性，七夕档对爱情片的提振能力也不容小觑。当好的爱情片遇到七夕档，必然能够起到事半功倍的效果。

这也是至今爱情片仍然会挤破头扎向各类爱情档期的根本原因。

一日七夕，三部新爱情片

今年七夕档新片阵容属于标准的爱情档配置，即将在这一天上映的三部重点影片无一例外都是爱情题材。

在此之中，比较被看好的《念念相忘》《燃冬》两部新片皆为由有一定知名度的青年演员出演的爱情电影，不过二者细分类型有明显差异，目标受众群体不同。

譬如由刘浩存、宋威龙主演的《念念相忘》，俊男美女排排坐，主打传统青春片风格，拥有相对广泛的受众基础。这部影片最早定档去年七夕档上映，因为不可抗力因素延期一年最终来到了今年七夕档。

由于经历过两轮宣传期，这部影片在映前热度上有显著优势，近一个月（7月20日-8月18日）猫、淘想看日增人数明显高于其他两部作品，累计想看人数也为三部影片中最高，达43w+。截至8月18日18时，该片的预售票房达到230w+，也为三部影片中最高的一部。

不过作为一部传统爱情片，影片主演自带争议以及影片品质的未知性可能是这部影片的最大风险。在爱情片屡屡败退的2023年，这部体量有限的影片能否打破魔咒并不明朗。

而周冬雨、刘昊然、屈楚萧主演的另类爱情片《燃冬》，另类是它的卖点，也会成为它的弱点。

这部在今年戛纳电影节上首次亮相的影片，因“三人行”噱头引起了不少观众的好奇。考虑到陈哲艺导演的过往风格，这部影片注定是一部作者性突出的非典型爱情电影，下沉能力不会太强。从想看日增数据上也能看出，这部影片的想看增长数据低迷，映前热度并不出色，截至8月18日，该片双平台累计想看人数仅不足10w。

不过有导演质量保障和三位实力派青年演员的主演，这部影片至少在一二线城市的影迷群体中会有不俗表现。截至8月18日18时，该片的预售票房为170w+，稳居新片中的第二位。

总而言之，这两部新片虽然都有一定可看性，但都存在一定潜在的短板，成为爆款的概率并不算高。

至于同日上映的另一部中国台湾爱情片《最遗憾是错过你》，在体量上明显低于前两部影片。据了解，这部影片早在2021年就曾在台湾公映，无知名演员出演且豆瓣评分仅有4.6。

不过在短视频营销的助力下，这部最晚进入七夕档的影片以悬殊体量仍然迅速俘获了一波观众人气，在短时间内日增人数提升显著。截至8月18日，该片的猫、淘想看人数已经超越了《燃冬》，达到18w+，预售票房也突破了120w，以体量来看已经拿到了很不错的成绩。

但考虑到影片自身的诸多不利因素，恐怕票房前景仍比较有限，很难与同期另外两部影片对垒。

爱情片小年，七夕档受限

抛开影片本体，按照目前的市场状态，今年七夕档的前景也不算太明朗。

一来，今年爱情类档期整体表现平庸。

从情人节档到520档，今年的爱情档可以说是节节败退，曾经上演过数次以小博大盛况的爱情片也彻底哑了火。

从情人节档《不能流泪的悲伤》开始，多部爱情片票房难破亿元大关。即便是多次被爱情片“统治”的五一档，今年也在《这么多年》身上翻了车，最终累计票房仅达3.01亿元，较此前同期光线爱情片出现明显退步。而这，已经是今年传统爱情片的最佳战绩（另有老年爱情片《我爱你！》票房达4.27亿元）。

这背后的影响因素或许是多方面的。如果找自身原因，近年来爱情片同质化愈发严重，品质参差不齐，是影响观众选择的最主要因素。

纵览近年情人节档、七夕档表现，爱情片虽能获得类型加成，但总体有衰退趋势。这背后的主要原因在于部分爱情片并不具备良好的内容品质，即便有档期赋能，却最多只能达到“一日游”的水平。

正是因为这些投机取巧的烂片都将情人节档看做票房灵药，只顾收割市场，不断消耗观众的期待，最终才导致了观众的主动离场。

而市场层面来看，在步入暑期档以前，上半年电影市场也的确尚未恢复到如此程度。

但打破历史纪录的暑期档，能否为七夕档带来额外加成呢？

犀牛君认为仍然很难。这便是第二个负面因素，今年七夕档位置不佳。

今年七夕档的时间来得不巧，偏偏赶上了已经没有太多高票房项目进入的暑期档末期。

对比2020年七夕档，尽管那一年的七夕同样位于8月下旬的工作日星期二，却有上映不到一周时间势头正猛的《八佰》坐镇，且在这一天上映的爱情片《我在时间尽头等你》映前热度也十分惊人。

今年的市场情况却截然不同。

领衔影片方面，目前电影市场势头最猛的《孤注一掷》，已经上映十余天，逐渐开始过渡至长尾阶段。而本周上映的《学爸》《暗杀风暴》《我经过风暴》等影片的票房产出能力也相对有限。

至于七夕档新片，三部影片各有短板，还缺乏在今年暑期档最被观众们看重的话题性。因此在暑期档的末尾阶段，只凭这几部新片很难完全激发出观众的观影热情。

所以总的来看，暑期档纵然风光，七夕档能够带来的加成也客观存在，但若想凭借这个档期终结今年爱情档的平淡，着实有些困难。