啥叫资源咖？资源爆棚就算吗？

前两天在读者群聊天，聊到资源咖问题时，发现大家的认知差异很大。

有人认为只要一直在资源获取上占尽优势，那就是资源咖。

有人认为只要有明显的资本喂资源迹象，那就是资源咖。

有的也会把被力捧的新人，叫做资源咖。

在这个问题上，我在各代际的 生 和 花 盘点时提过一嘴，也做过单独的 资源咖盘点 ，唯独没有细致分析过艺人的资源获取过程，就趁这个机会聊两句。

1

资源级别？

资源咖的争议来源于大众认知中 “资源级别”与 “明星咖位”之间的落差感，简而言之，不够匹配。

资源级别是一个相对可量化的指标。换句饭圈用语，什么是“好饼”？

最直观的，投资规模。

一个投资大几亿的影视剧项目，容错率是很低的，但凡不是洗钱或经手人贪太过，各方面配置应该都不低，起码从成本角度确保了资源级别。

其次，内容水平。

IP改编的，IP本身的级别也是相当直观，是国民IP《西游记》《封神榜》这种量级的，还是茅盾文学奖、“五个一工程奖”的文学力作？

是武侠、言情大师的传世经典，还是网文大神的巅峰之作？

纯原创一般不太容易判断，只能从编剧过往作品上得到些端倪，但署名编剧未必是执笔编剧，所以只能作为参考。

然后，题材类型。

也许偶像剧更好卖更吸睛讨论度也更高，但在大众鄙视链里，正剧的level显然要高于偶像剧，就连饭圈自己也是这么认为的。

所以我们才常常看到粉丝规劝正主不要再在偶像剧里蹉跎、抓紧参演正剧转型的呼声。

这一届粉丝，都比明星自己更有荣辱心。

这因素下的顶级项目，就是所谓国家有关部门直接参与的重点现实主义正剧项目，比如当年最高检的《人民的名义》。

最后 ，班底。

出品公司是新丽、正午、柠萌，还是慈文、华策、华录百纳？近三年作品列表拉出来看看，粉丝就知道该哭还是该笑了。

主创团队就更显性了。贵圈称得上大导、大编剧的名单并不长

而靠一两部爆款上位的新锐导演、编剧，几年也碰不上一两个。

此外，连续拍出爆款的导演，哪怕是港台再就业打工人，也会被追捧。

这两年互联网平台成为影视投资的主要爸爸后，他们用以评估剧集和综艺项目的SABC的内部级别，更方便了大众对资源级别进行直观判断。但还有大量电影项目和非平台主投项目，基本判断逃不开上述几点。

2

明星咖位？

如果我们大抵可以用投资规模、IP级别和导演编剧水平来确定“资源级别”，那么，怎么衡量明星咖位呢？

咖位到底是什么？是奖项？是流量？是国民度？是身价？还是过往影视实绩？

很多人会说，它当然应该是各项因素的综合体。那么，每个因素所占的比重该有多少呢？外形条件要不要被考虑进去？专业水平要不要被考虑进去？负面影响又要不要考虑进去呢？

如此复杂又模糊的衡量体系里，观众虽然对一二线明星的咖位能有大致的 体感，但不可能有精准的认知——咖位不是精确的数学题，虽然平台一直想把它公式化。

平台的公式化努力，集中体现在选角时考虑的 “站内流量”、“全平台流量”上。这让很多质优价廉的真正好演员消失在一线主角阵容中，因为他们并不活跃在社交平台，而过往的战绩要么在非流量正剧领域，要么在非流量时代。

奖项作为参考的价值也越来越低。这几年来，内娱的各类奖项，与其说是对艺人能力的表彰，不如说是其背后资本运作能力的彰显。

how old r u？

这让内娱所有奖项的含金量江河日下。连公认渣演技都能拿到的演技奖，谁还看重？连刘浩存都能提名的电影表演奖，公信力又如何服众？

国民度确实是硬指标， 大众公认的能打通上下市场的明星，统共也没有几位，且不是贵得惊人，就是自己成了资本，余下的绝大多数在这一指标上，不过是五十步笑百步的区别，在小圈层内称王称霸，在普通观众处“大哥你谁”。

用来积累国民度的，当然是 影视成绩，但这也是一件玄妙的事情。周星驰+徐克联合执导的《西游伏妖篇》选吴顶流做一番男主角，在当年 拿下了令人瞩目的票房数据。

然而这其中，有多少人是冲着西游IP买票，有多少人是冲着周星驰徐克的金字招牌买票，有多少人是冲着前作《西游降魔篇》买票，又有多少人是冲着吴亦凡本人买票的呢？但最后，这十几亿票房都成了吴亦凡的一番电影实绩，助他进一步升咖。

有人会说，有什么办法，戏是他演的，成绩就要归他。那不如我们回头想想，若换个年轻小生演，对票房会不会有实质性影响？对口碑呢？

综合来看，这几年内娱决定明星咖位最关键的因素，正是影视成绩和流量水平。而最被观众诟病的专业水准，除非糟糕到“成了梗”“出了圈”，不然无损大局。

3

何谓资源咖？

几年前，我对资源咖下的定义，如今仍无需变更：

纯粹的资源咖，要能源源不断得到远超自己咖位 的资源 。

—— “源源不断”作为判断标准，非常重要。

我们来看最肉眼可见的资源咖类型，新人空降大项目做主角，以这种极端情况来分析一二。

顶级投资的项目甚少找无名之辈。目前有胆子启用纯新人担任主演的，只有创作话语权很强或干脆自己做老板的创作者， 出于创作需要或者 捧自家人目的，才会冒这样大的风险。

比如张艺谋。

多年来“谋女郎”这个词，代表的就是那种一步登天的咖位跃升。

还有一些大家平时很难想到：于正、郭敬明、柴智屏……

但只要是新人空降，都是资源咖吗？

当年的章子怡因为角色契合被选中单扛《我的父亲母亲》，后来又被张艺谋推荐给李安拍《卧虎藏龙》，彻底站住了脚跟，此后一路顶级资源走下来。她起步确实是“一步登天”，但此后也确实靠自己的表现证明了潜质与能力，若用资源咖概括她，很是辱没了那一个个精彩的角色。同理周冬雨。

但刘浩存就是另一种情况。处女作《一秒钟》尚有灵气，《悬崖之上》已非常勉强，《小红花》磕磕绊绊，到《四海》就不知所云——资源获取能力和演技表现几乎成反比，这么一路趟下来，说她不是资源咖，路过的小狗都要吠两声表示反对。

档次更低一些的于妈力捧和郭敬明力捧，又何尝不是如此？

用新人，是一种对自己创作能力的自信。但用好了——演员与角色契合，且演员自己争气——后续靠表现自我证明，就能 以 最快速度造星成功；反之，就会在观众界面制造出 最大的不理解和怨气。

极端情况之外，市面上大量存在的，其实是相差一两个级别的错位。比如 无名之辈突然出演小项目主角，比如 C级别艺人突然拿下A项目主角，或者 不温不火二线突然拿下了S级。

也许是强势公司力捧，也许是带资进组，也许是与平台的利益勾连，然而也确实 可能是与角色格外契合，或是纯粹的捡漏。

与新人空降是一样的道理，判断资源咖，关键要观察两件事： 一是有没有撑住面前这个大机遇，这证明了 选择本身也考虑了契合度和表现能力，而不仅仅 基于不可为外人道的利益考量。

二是没撑住的情况下，后续资源有没有明显的降级。能支撑“持续失败仍持续投喂”的，只有纯粹的利益或纯粹的爱了

所以资源咖的论断不在一时一事，而是在一个相对长期的动态中逐渐明确。初始资源是给机会，这其实是职场常情，但不计后果地持续给好机会，就不能用常理解释了。

——而判断是否资源级别远超明星咖位，也需要综合考虑。

一是，不能忽视 流量这个指标在资本决策中的重要作用，有时甚至是决定意义的。

某男演员大众认知低，可他做出来的流量高，在市场唯流量论的那几年，这位靠着虚假流量不仅拿下不少资源，而且片酬高到离谱。他是资源咖吗？不，只是资本那几年以流量共谋，以天价成本击鼓传花，除了最后的接盘侠，其他都靠流量概念赚得盆满钵满。

所以顶流们在自己烈火烹油的巅峰期拿下什么样的资源都不足为奇。正如上文所述的吴某人那样，当年以流量拿下顶尖资源，又靠顶尖资源自带的水准成就了自己的实绩，一路良性循环，越爬越高，这是让人无奈的市场规律，不是纯粹的资源投喂。

只有在自己一路flop之后还能拿到绝世好饼的某位，才真正可疑。

二是，不能忽视 成本对项目的限制。

高咖位自带的高片酬，本就是高级别项目里的成本大头，所以有的项目按S级码盘子，但最后找不来一线演员，投资极易降级。这时的最终阵容不见得就是资源咖，而有可能是情况变化后的Plan B。

还有一个值得被注意的点： 之于女明星，所有男明星都是广泛意义上的资源咖。

女明星要一部一部剧去积累自己的成绩和咖位，男明星却极易一夜爆红。女明星从偶像剧跨界正剧千难万阻，男明星面前却未必有这样一条分界线。哪怕是同样接连失败，市场与资本也更愿意为男明星提供多一次的机会，而这样的机会，女明星很少拿到。

这六七年里接连爆火的中生、小生的境遇，无一不验证了这一点，其中不少人，自己已经成为了资本。

了解谁是资源咖，对我们有什么意义呢？

从公平意义来说，我们要先知道不公，才能抗议不公，拒绝不公。

而从消费者的意义来说， 你给我喂屎，我至少，要有所察觉。

如何看待资源咖？你心里最大资源咖是？

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