2023-01-11 08:51:33 来源: 搜狐娱乐
搜狐娱乐专稿(山今/文)对于电影院来说,2022年算得上至暗时刻。
时不时的停业、热门档期无新片、冷档期雪上加霜,多位影院经理告诉搜狐娱乐,2022年电影院的情况甚至比前两年更惨。
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希望终于在年末到来。防疫政策放开、影院营业率逐步恢复、《阿凡达2》同步上映、春节档来势汹汹。
被划烂的银幕,正在艰难、缓慢地重构。
停业、新片告急与倒闭潮
年初的春节档过后不久,上海某影院经理小春就收到了停业通知。
那时,小春正准备3月中旬的预售,接到通知后,他开始进行退款工作。经历过2020年春节档的大规模退票,小春感到平静。
随之而来的是漫长的停业,没有确切的复工日期,“只能等着”。停业期间,小春早起抢菜、当楼长、主动向公司提出减免薪资,半年之后,直到8月中旬,他所在的影城才恢复正常营业。
这几乎就是国内大部分影院在2022年的缩影,停业,然后等待。根据猫眼专业版数据,2022年电影院有46天营业率不足50%,最低的时候只有30%出头,即全国正常营业的影院不到5000家。
与低营业率一起来的,是新片告急。
2022年上映新片只有326部,比2021年减少281部。包括清明档、五一档、暑期档在内的热门档期,都一度处于无片可放的境地。五一档原本有8部新片待上映,最终只剩下《我是真的讨厌异地恋》和《坏蛋联盟》,档期整体票房仅2.95亿,不及2021年16.4亿的五分之一,倒退回十年前的市场水平。
国庆档之后,市场上甚至长达1个月的时间没有新片上映,这期间,全国日票房最低的时候,只有725.21万。
也是这个冬天,为了活下去,不少影院开始寻求转型,举办脱口秀、直播世界杯,甚至有影院开始提供午睡服务。
但在小春看来,这种转型并不是一条出路,“我知道有的影院转型不是特别顺利,当时有防疫政策的限制。影院本身也不是说转型就能转型的,会受到银幕、座位等格局方面的限制,只能说走一步看一步。”
长达数月的停业与无片可放,最终导致2022年出现了一波影院倒闭潮。
11月底,多家英皇UA电影城终止经营;曾拥有杭州最大IMAX银幕的“新天地新远影城”早在2月开始停业,6月申请破产清算;不止如此,包括百老汇院线、大地院线在内的多家主流品牌,这一年都有旗下影院关停。
根据灯塔专业版数据,2022年全国电影总票房为300.67亿,比上一年减少171.91亿。广州某影城经理笑笑告诉搜狐娱乐,他们今年持续亏损,有时候连一个月租金都赚不到。小春所在影院今年只有一半时间在营业,除了春节档,其余时间都在亏损中,即便是年初的春节档,“盈利情况也远不如预期”。
收入锐减的情况下,房租、物业费、工资、设备维护等方面的支出,都能压垮一家影院。小春说,“据我了解,只有一些国资企业真正落实了政策,给影院减免了6个月房租,大部分其实都没有,或者只减免了一部分,三到六个月不等。上下游都难。”
前不久,一段拆电影院的视频被多次转发。视频中,一位戴口罩的工作人员大喊“电影人活不下去了,不干了”,然后用工具一刀刀地划烂了大银幕。
救市与被打破的幻想
2022年的电影市场,“救市”一词被反复提及。从业者们渴望从天而降一部超级大片,能让观众重新回到电影院,也能让电影院多活一阵子。
清明档和五一档连续折戟后,暑期档的救市希望被寄托在《独行月球》身上。沈腾、马丽与开心麻花的市场号召力,加上映前不错的口碑,业内给出的预期是40-50亿。
上映后不久,《独行月球》在票房平台上的预测票房就在下降,最终拿到31亿票房,年度票房第二。这是一个不错的成绩,但显然离救市预期的40亿+还有距离。
另一部被寄予厚望的救市之作,是《阿凡达2》,业内预期票房在30亿左右。但幻想同样很快被打破。首周末后,《阿凡达2》的预测票房降到了10亿,目前维持在15亿左右。这个数字显然也不足以“救市”。
以具体影院来看,今年票房过10亿的影片,已经能够让它们短暂地喘上一口气。除《独行月球》这种30亿+票房的影片,多位影院经理提到了《人生大事》,这部电影在6月底上映,最终票房达到17亿,位于年度票房榜第四。
笑笑记得《人生大事》《独行月球》上映时,她所在影院的客流量、票房和卖品收入都有明显提升,但影院整体仍然处于亏损状态,“租金高,22年因为疫情停了好几次,比21年更差。”
在上海的小春看来,今年没有一部电影称得上救市,“我们8月中旬复工的时候,已经过了《独行月球》(7月29日上映)第一波的热度,至少我觉得它的后劲还谈不上救市。”根据猫眼专业版数据,《独行月球》上映第10天,票房就已经达到20亿,后续83天累计票房10.03亿。
《阿凡达2》上映前,小春的心态平和很多,“说对它不抱期望那是假的,但是抱太大的期望,我也觉得大可不必。光靠一部《阿凡达2》是解决不了所有问题的。”
由于小春所在影院没有IMAX之类的高规格影厅,所以《阿凡达2》的预售情况不算太好。电影上映后提高了他所在影院的观影人次,但无法上升到救市的地步。
小春暂时不打算更新影院的设备,更新设备需要大量的资金,目前IMAX单厅成本在700万元左右,改造一个中型CINITY影厅的成本在300万左右,但现在大多数影院都面临资金短缺的问题。
“有钱维持正常运作已经很不容易了,员工的工资都是一大块支出,没有余力去更新设备了。越是没能力更新设备,在市场上越是没竞争力,这是一个恶性循环。但还是先活下去吧。”
小春仍然记得《阿凡达》上映时的盛况。
电影上映前不久,他当时所在的影院,七个影厅的胶片放映机一夜之间全都换成了数字放映机。2010年,那是国内电影市场正要走向繁荣的时候,12年过去,这个行业经历了极度膨胀后,又被急速冷却。现在,是谁能活下去、还能撑多久的问题。
春节档与缓慢重建
希望在最后一个月到来。2022年12月初,防疫政策调整后,多地影院有序开放,全国影院营业率也在逐步回升。
但重建速度是缓慢的。不仅观众受到疫情影响,影院的工作人员也同样受影响,小春戏称:“上半年是没有观众,下半年有《阿凡达2》这种重磅影片定档后,服务员没了。”
他在12月中旬感染了病毒,那时他80%的同事都已是阳性状态,“我们只能压缩岗位,保留放电影的核心岗位,一人多岗。”小春说,有影院也会根据卖票情况决定,如果观众不多就停业,等员工恢复、人流量变多后,再排映影片。
“看着身边的员工一个个都倒下,没有人上班的状态,可能比上半年封控在家还要困难。”
另一个问题是,新片仍然不多。2022年的元旦档只有三部新片——《绝望主夫》《穿靴子的猫》和《想见你》,档期总票房5.85亿,而2021年的元旦档首日就已拿下5.3亿票房。
曾定档元旦、在海南岛国际电影节获得不错口碑的喜剧片《保你平安》再次临时撤档。对于这种情况,小春已经麻木,“这两年我们经历太多类似的事了。能放就放,不能放就撤,时刻考验着影院‘随机应变’的能力。”
即将到来的春节档,已经有7部阵容强大、类型各异的影片——《流浪地球2》《满江红》《无名》《深海》《中国乒乓之绝地反击》《交换人生》《熊出没·伴我“熊芯”》。
“今年春节档的影片明显优于去年,更有春节档该有的样子。”小春说。尽管一个春节档无法填平过去三年的亏损,但对于熬过2022年的影院来说,这算得上一个气口,也是一次真正的重启。
截至发稿,春节档还未开启预售,但战争已经打响。
“每年春节档的排片是最费神的。”小春表示他所在影院目前还在与各家片方沟通中。博纳某影院经理则告诉搜狐娱乐,他们在等总部指挥,不确定博纳出品的《无名》能否在他们影院占据最高排片,最终要看市场情况决定。
按照以往的经验,影响排片的因素有很多,片长、预售都很重要,而预售包括了售卖速度和票房两个维度。影院对每部影片的判断,影院自身观影群体也是参考指标。
目前春节档各片的片长未正式公布,按流传的时长,《满江红》150分钟,《流浪地球2》172分钟,对于排片较为不利。
上海某影院的晓楠告诉搜狐娱乐,“按正常的排片,《流浪地球2》肯定是头部,《深海》就看口碑好不好。”以晓楠的经验,“初四开始应该就是按上座率的走势来,哪部口碑好,排片就越好”。多位影院经理都告诉搜狐娱乐,他们比较看好《深海》和《满江红》的口碑。
往年的春节档,高票价多次引发争议,这是一个难以取得平衡的现实问题。
“影院经历了长时间的亏损,就是会觉得我好不容易有这样一个机会,需要多赚点钱。”但小春也认为长此以往的高票价无异于杀鸡取卵,“虽然有句话说电影不死,电影院已死,但我其实不是很甘心的。
这次希望大家能理性一点,影院最终目的还是让更多人走进电影院,养成良好的观影习惯。希望今年春节档是一个让观众回归影院的契机。”
(文中小春、笑笑、晓楠为化名)