耐克2023财年净利下降16%，但大中华区业绩有提升_前沿热点

6月30日，耐克集团披露了2023财年第四财季及全年业绩。数据显示，2023财年公司营收512亿美元，同比增长10%；第四季度营收为128亿美元，同比增长5%。

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对此，耐克集团总裁兼首席执行官唐若修表示：“得益于我们在创新方面的投资以及在数字化领域的领导地位，我们的品牌都迎来全面增长。”

据悉，2023财年，耐克自营业务营收为213亿美元，在汇率不变基础上同比增长20%。其中耐克品牌数字业务在汇率不变基础上同比增长24%，耐克自营门店增长14%，自营业务第四季度营收为55亿美元，在汇率不变基础上增长18%。

分地域来看，北美市场仍是耐克第一大市场，2023财年收入216.08亿美元，同比增长18%；其次为欧洲、中东和非洲（EMEA）市场，同期收入134.18亿美元，增幅最大，为21%。亚太和拉美（APLA）地区虽在集团占比最小，但同样保持了17%的双位数增速，收入为64.31亿美元。

而作为集团第三大市场的大中华区，2023财年全年营收达72.48亿美元，（剔除汇率影响）同比增长4%。在该财年，大中华区收入指标虽然仅单位数增幅，但已相较于前一财年由降转增。尤其第四季度表现更为亮眼，全年营收取得25%的增长至18.1亿美元，连续三个季度实现正增长，第四季度息税前利润增长70%，达5.29亿美元。

不过，与上述营收增长背道而驰的是利润指标。2023财年，公司整体净利润为50.70亿美元，同比下降16%，其中第四季度净利润为10.31亿美元，同比下降约28%；毛利率方面，公司全年毛利率下降2.5%至43.5%，其中第四季度毛利率下降1.4%至43.6%。

谈及下降原因，耐克称主要是由于产品投入成本上升、货运和物流成本上升以及净外币汇率持续不利变化，部分被战略性定价行动抵消。

事实上，此前受全球卫生事件冲击等影响，国内外不少品牌曾一度面临着供应链停摆、物流管控趋严、线下渠道发展受阻等困境，体育运动服饰行业也未能避免，品牌整体库存压力较大，有部分经销商及品牌方为去库存，还采取过高频的打折促销活动。因此，除基础营收、利润外，企业的库存也成为业界较为关注的指标之一。

据了解，2023财年耐克大中华区库存金额较去年同期下降高个位数。“库存的改善得益于我们根据市场以及供应链变化所采取的及时、清楚且果断的措施，我们将战略性地改善库存情况以及快速回归健康库存水平作为我们近段时间的首要任务之一。”耐克方面曾向蓝鲸财经记者表示。

据介绍，于国内，耐克在财年初曾宣布在华加速数字化转型，持续深化与本地消费者连接，加快构建更便捷、更切需求、更方便且更可信赖的耐克数字生态。2022年7月，全面升级的Nike App、Nike.com、SNKRS App、Nike微信小程序、NTC微信小程序在内的全新耐克自有数字平台成功上线。

这期间，耐克也在持续探索零售概念创新。去年9月，中国首家耐克全球数字化潮店Nike Style零售概念店 — NIKE淮海潮流体验店在上海正式开业；12月底，国内第二家、西南首家Nike Style落户成都潮流地标太古里；以“潮流共创”为理念， Nike Style为年轻一代潮流爱好者打造的专属空间，为热爱运动和潮流的新世代带来体验运动文化的新视角。

此外，在会员服务上，耐克针对整个全面互联的耐克运动市场生态，同步线上线下发力，以提供一致的耐克会员服务和体验。同时，供应链方面，耐克在华投入1亿美元在第四季度完成了耐克中国物流中心全面转型升级，成为全国首个“风光一体化”零碳智慧物流园。园区不仅实现100%可再生能源覆盖，同时启用的亚洲单体存储量最大的全自动无人立体仓库，最高每小时可处理2万件消费者订单，更好满足国内消费者对电商订单处理速度的更高要求。

业务和产品创新始终是耐克最有力的竞争力之一。耐克透露，在其开展业务的所有地区，中国都是最大的创新渗透市场。特别是在本季度，随着库存状况的改善，耐克实现了八个季度以来最高水平的全价销售。

至此，耐克大中华区团队正打通数字生态和自营及合作伙伴门店，构建全面连接、无缝的消费者体验。耐克集团总裁兼首席执行官唐若修表示 ：“我们的‘在中国，为中国’的战略进展顺利，我们对中国业务充满信心，并将持续投资中国市场，继续在中国市场扩大我们的竞争优势。”

而对于耐克接下来的中国持续发展之旅，鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄曾建议，如在中国持续发展，必须要做好原有线下特许经营的优势前提下，积极主动拥抱数字化零售转型以及科技创新，在线业务布局必须加大，同时要做好传统电商以及直播、私域等新渠道的整合推进，做好线上线下互联互通的全渠道用户触达体验模式。（产品要）满足中国市场用户在运动场景配搭穿着需求，更能满足中国用户体型与脚型。