引进片撑起四月档期，电影市场能否回温？

本文原创自微信公众号“南都娱乐”，微信号：nanduent

清明节后看什么？

“刚说完呢”，电影博主温特向记者传来微信，附上一张微博截图，是原定4月2日上映的电影《你是我的春天》官宣撤档的消息。

十分钟前，温特正在采访中向记者表示，希望这部电影能坚持“挺住”——3月25日，清明档电影中的种子选手《人生大事》和《神探大战》已经相继退出，悬疑片《最后的真相》和《被害人》也已停止宣发动作。

虽然疫情阴影挥之不去，但全国仍有一半的影院还在保持营业。温特相信市场还有空间，呼吁清明档影片“别全跑了”，经历了低迷三月的电影院，正急需新片上线。

采写_本刊记者 朱雯怡

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复盘三月：片荒之后是疫情

据猫眼专业版统计，2022年3月，全国电影总票房达9.12亿元，为近十年单月最低票房（除2020年）。

3月5日起，电影博主温特每天在微博上记录、汇报全国电影放映总场次、观影人次、上座率、营业数及总票房等数据。彼时，疫情开始在多地零星复发，全国影院的营业数量仍超过一万家，但票房惨淡：工作日仅一两千万，3月11日甚至成为十年以来票房最低的周五。

“那时候是没有片子，不能说是疫情（影响），因为当时（影院）就关了10%不到。”由于农历新年在2月初，一个月之后，春节档的能量已经基本释放完毕，随之而来的冷档期内并无商业大片，这让影院在三月上旬迎来了严重“片荒”。

“你知道吗，最近卖的最好的国产新片是《我心飞扬》，六百多万，还是2月25号（上映）的。”很难想象，这部踩着冬奥余热上映，因主演的负面争议被嘲“扑街”的作品，竟然是近一个月来票房最高的国产新片。

温特本以为那时便是电影市场的谷底了，殊不知真正的谷底尚未到来。海外IP大片《神秘海域》和《新蝙蝠侠》在14、18日分别上映后，各地疫情汹涌袭来，深圳、长春、上海等各城市的电影院相继关闭。

温特记录的各项数据还在持续走低。据其统计，3月24日，全国影院营业数量仅6000家左右，营业率为49%。“现在有些数据我都故意报高一点点，比如电影院营业数，我会比猫眼淘票票（等平台的数据）都多一点点，不要报的太差了，不然大家越来越没有信心，就陷入一种恶性的循环。”

温特透露，此前他曾公开指出猫眼、灯塔等平台统计的影院营业数存在虚高的现象。“他们之前是只要影院有排片（就算），这样就比较（虚）高了，比如深圳那个时候，我看猫眼或者灯塔都是百分之三十几（的营业率），但深圳（的影院）其实全关了。后来被我说了以后，他们就改成卖票的才算。”

然而按照出票情况来计算营业率，数据又会显得比实际情况更差。因为还存在极少数正常营业的影院一天都没卖 出一张票的情况。“这机 率是比较小，但是也是有的”他解释道，因此他每天在记录影院营业数时，都会酌情增加一点，希望略微体面一些的数据能够给片方带来信心。

02

影院经理：正申请租金减免

温特提到，像三月中旬上映的《神秘海域》《新蝙蝠侠》这样的好莱坞大片，核心受众群集中在一二线城市。“三四五线城市，春节档（的收益）可能就把好几个月的房租、人工（成本）都搞定了。”

遗憾的是，一二线城市中的深圳、上海等头部票仓由于疫情突袭，影院正处于全面关闭的状态。上海某影院的活动运营肖肖（化名）早已开始居家办公，之前忙着筹备的活动无法开展。她告诉记者，几部大片上映期间，上海影院不能营业，这会直接导致配置IMAX的影院损失巨大。

温特每晚都会在自己的直播间里和网友讨论、分析电影市场情况，这几天，他也在直播中陆续听说部分影城又开始裁员的消息。疫情阴影下，刚熬过片荒又得歇业的影院或正受到生存威胁。

而对当前仍在正常营业的影院来说，情况亦不容乐观。济南影院经理董文欣在接受南都娱乐采访时表示，3月以来，她的影院正经历着继2020停工半年后的又一低迷时期。“这五六年以来，这（票房数据）是最低的，昨天（3月24日）全国票房才刚刚过了一千万，这是以前从来没有过的。”

董文欣告诉记者，自从2020年中影院复工以后，其影院所在的商场就减免了房租，一直持续到现在。最近影院的营收不甚理想，她不得不再次向商场申请进一步减免，“这个月特别难，实在撑不住了，我们希望（减免）幅度再大一点，还得再继续谈”。

还有同行向她大吐苦水，“今天碰上另一个院线的经理，他说一家电影院一天只卖了四张票，水电人工（成本）都不够，他说还开什么？直接关了算了，开着比关着还赔钱。”董文欣说，“其实大家都非常的难，不仅仅是关门的影院要减免（租金），开门影院也是需要减免的。”（按相关防疫要求，济南全市影院已于3月30日起关闭。）

董文欣明显感受到的是，观众的观影意愿会很大程度受到疫情的影响，因为大家对电影院等封闭空间仍然抱有恐惧不安的心理。她以《新蝙蝠侠》举例，“上了一周，票房不到一个亿，九千多万，现在电影院（营业数量）不到一半，也就是正常情况下应该是一周两个亿。但实际上，如果说没有疫情的话，观众观影热情会很高的，它就不仅仅是两个亿的问题了，我觉得可能就得往（一周）三个亿奔了，其实疫情还是把大家的观影热情给压制住了。”

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引进片撑起四月档期

连向来叫座的超英片都带不动票房大盘，董文欣直言对相继官宣撤档的清明档电影片方表示充分理解。“站在片方的角度来看的话，（撤档）也是无可厚非的一件事情。”

温特告诉记者，由于如今电影市场大盘冷淡，片方、发行方的信心不足，在档期的选择上趋向保守。“如果（作品）在热门档期翻车，那就是片子口碑不好，或者说对手太厉害了，就可以推脱，但如果是冷门档期，风险太大了，除非片方很有信心。”

对于国产新片陆续退出清明档的结果，董文欣其实早已有了心理准备——3月23日，《人生大事》等电影官宣撤档的前两天，《密室逃生2》《误杀瞒天记》等多部进口片空降定档4月，明显有赶来救场的意味，一定程度上有助于影院走出这阵寒潮。

“作为影院方来讲，还是希望有一些片子能够上，让市场稍微回温一些。”她提到，自己所在的影院在《新蝙蝠侠》上映之后，票房数据有相应提升。之后接连上映的几部进口片虽然没有什么“爆款”相，但至少可以维持影院的营业状况，“能够少亏一些”。

此外董文欣也表示，如今疫情反复或成为一种常态，影院和片方也应做好相应的准备和调整。在档期的选择上，片方应根据作品特点来选择对口档期，避免在档期迷信中扎堆内卷。比如去年8月，局部地区疫情复燃，全国影院营业数量在8000左右，《长津湖》这样的大体量主旋律片改换档期无可厚非，但某些小成本的青春片也跟着它改到国庆档去激烈厮杀，也许并非一个明智之选。

“这个情况其实已经说了多少遍了，不要扎堆，大家可以尽量按照自己的类型，去寻找一个空档，比如像去年（11月11日上映）的《扬名立万》，很明显，就是没有人和它竞争，最后它拿到近10个亿。”

而对于一些文艺片来说，其所受市场基本盘的影响比较大，不建议在冷淡档期上映，“小众电影其实是需要一个商业环境非常好、观众观影热情比较高的时候（去上映）。”

在董文欣看来，让市场回温的关键还在于影片质量，作品内容够好，才是维持影院生命力的源头所在。“电影院（的功能）就是放电影，电影不好的话谁来看？就像你到餐厅吃饭，总得有好吃的东西吧？老是不好吃，那谁也不来了。”

温特在采访中表示，在当前短视频、流媒体平台的巨大冲击下，他很怕观众习惯性地抛弃影院。在这样的环境中，我们需要一批“能卖的、能吸引观众去电影院”的电影。其中，特效大片可以有力拉开大银幕与移动设备的差距，尤其值得鼓励，“比如《神秘海域》《月球陨落》这些视效大片，你（去电影院）看了以后就知道，跟手机（看）是不一样的。”

值得庆幸的是，面对片荒和疫情这两朵乌云，各方都做出了相应的调整措施。董文欣在采访中提及，随着各地防疫管控越发有序灵活，影院也不太可能会再出现2020上半年那样长时间歇业的窘境； 供给方面，4月基本每周都保证有一部进口片上映，而国产片对撤档这件事也越发谨慎。

温特明显觉察到，相比于去年8月，几部电影在全国影院营业数8000左右时就撤档，此次清明档电影在营业数跌至6000左右才陆续撤档，这也是其心态进步的一种体现。他相信，随着疫情的好转，一个月后的五一档，只要全国影院营业数回升至8000左右，《保你平安》《我是真的讨厌异地恋》等热门电影就不会撤档，市场仍然有回温希望。

与此同时，原本失去国产新片的清明档似乎也重获生机：3月28日，任贤齐、任达华主演的《边缘行者》定档4月15日全国公映，并决定于4月2日起在全国进行大规模点映。温特在微博中写道：“跟提档没什么区别，清明档就靠他扛大旗了，加油！”

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