全球今热点：王一博如何三年为乐华赚10亿＋丨数读

文| 骨朵数据研究院

【资料图】

近期王一博主演的悬疑刑侦剧《冰雨火》收官，这是又一部优酷热度破万的年度大剧，同期播出的头部综艺《这！就是街舞5》赛事正热，接下来正在预热的院线电影《长空之王》，也有预定同档期票房之冠影片的架势。头部剧影综项目，每年各安排1部，这是王一博近三年的工作节奏，给乐华创造了10亿+的营收。

王一博在2019年凭借《陈情令》爆火，彻底坐稳顶流之位，其事业资源和粉丝凝聚力也自此扶摇直上。时至今日，《陈情令》已过去三年，骨朵接下来带大家盘点一下，这三年王一博在影视表现、粉丝留存等方面的数据变化。

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戏路选得好，既不掉粉又好转型

近三年，王一博主演的剧集（非单元剧）共播了4部，可以总结为——爆款后还是爆款。除疑似积压剧《我的奇怪朋友》体量较小外，其他3部《有翡》《风起洛阳》和《冰雨火》，都是年度头部大剧。

《有翡》算是王一博巩固粉丝实力、向大众展示其流量具备可持续性的一部剧，不论这部剧的其他争议，仅从王一博男主视角来看，是成功的。该剧在2020年网络剧集榜位列第二，播出期间，王一博个人微指达到2388万，是当年艺人营业期最高数据。

这两年播出的《风起洛阳》和《冰雨火》，在粉丝号召力之下，剧集的网络热度几乎全部聚焦在王一博身上，同时数据显示，王一博粉丝规模已基本固定，流失不多。通过对比3部剧微博话题阅读数据可以看出，《有翡》播出期间，微博话题#王一博有翡#阅读量高达252亿，讨论量2233.8万，而后面两部剧，王一博的话题阅读量都几乎减半，讨论量相当。

王一博能够保持如此之高的粉丝支持和路人好感度，少不了会选“好饼”。《有翡》和《风起洛阳》原著都是口碑热度兼具的大IP，尤其是《风起洛阳》，有原著作者马伯庸和上一部《长安十二时辰》实力班底的保证。如果说《有翡》是流量认证，那么这部剧算得上是王一博打造口碑的选择。《冰雨火》亦是如此。从结果来看，《冰雨火》7.3的豆瓣评分更有说服力。

王一博能够顺利衔接电影角色，离不开其在剧集中饰演的角色印象和大众人设。无论是《有翡》中的前朝皇帝谢允、《风起洛阳》中为父查案的百里弘毅，还是《冰雨火》中正义的缉毒警陈宇，都是睿智、不为爱情所困的根正苗红男子汉形象。

这样的角色，不仅最大程度地满足了粉丝对于固粉、转型的要求，也容易被观众和行业看到自己的成长，而且更适用于电影。2020年王一博开机的两部电影《维和防暴队》和《长空之王》都是主旋律作品，而今年开机的两部电影《热烈》和《无名》，更是分别搭档了两位影帝。

影视领域方面，王一博的收视保证已毋庸置疑，而今进军电影圈，即将上映的《长空之王》将是对其的首个检验。

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《街舞》中的王一博，也很“燃”

综艺赛道上，王一博也在稳步前行，三年间，只参加了《这！就是街舞》一档常驻综艺。但仅凭这档综艺，王一博不仅个人热度得到提升，更向大众展示了自身的偶像实力，再次加强人设标签。

2020年，王一博以新队长身份加盟《这！就是街舞第三季》，至今已连续参加三季《街舞》，带领己方团队蝉联两季冠军之首。叫好的成绩之外，王一博也凭借自身扎实的街舞基本功，获得了很多专业舞者的认可。

接下来我们就来看看王一博的数据表现。

首先是《街舞3》播出当天，王一博个人百指便升至7.5万，次日冲破10万，领先于其他三位队长。后期王一博的百指也呈现多个峰值，最高可达到15万。可见王一博凭借《街舞3》的出色表现收获了很高的搜索热度。

微博层面，王一博的关注度仍是最高。《街舞3》每期更新时，王一博的微指都稳定保持在千万之上，节目收官时，其个人微指更是突破2000万，达到峰值。其在微博话题的传播度同样高于其他三位队长，其中话题#王一博这就是街舞3# 累计阅读量137亿，累计讨论量2027万。

《街舞4》中，经过前一季的人气积累，王一博相关的话题发酵得很快，甚至超越了《街舞3》的话题数据。微博话题#王一博这就是街舞4# 累计阅读量178亿，累计讨论量3829万，高于其他三位队长，揽足了节目的话题热点。

接下来就是正热播的《街舞5》。本季王一博化身街舞总编剧，《街舞》流量密码的身份俨然坐实。节目播出后，观众也早已对这位两届冠军队长非常熟悉，其个人百指增幅不大。微博层面，《街舞5》加上大剧《冰雨火》的热播，让王一博在此期间的个人微指直接突破2000万，和《街舞3》热播期间保持相近水平。

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乐华的半壁江山

不仅在影视综艺上有绝佳表现，王一博作为顶流明星的价值更体现在商业方面。可以说，王一博是目前国内最受商业品牌青睐的明星之一。

据骨朵数据不完全统计，2020年至今，王一博的商业合作多达54个，其中52个为代言人身份（包括代言人、全球代言人、首席代言人等），另外2个为大使身份（1个为品牌大使、1个为形象大使）。

由于王一博超强的流量、咖位和粉丝购买力，商业品牌与其所属公司乐华娱乐所签合约都并非割韭菜式的短期合同，很多都是按年来，更难得的是，不少品牌在合约到期后还会选择续签（双方互相选择）。

在行业分类上，王一博的商业合作品牌共涉及22个细分品类，包括饮品、食品、化妆护肤、服饰、电子产品、家电、奢侈品等。丰富多元、跨度颇大的品类也显示了王一博强大而广泛的商业影响力。

通过上表我们发现，这其中的品牌，部分为近年新创立的互联网品牌，也有原本定位于非年轻消费者的品牌。

前者通过与顶流王一博的合作迅速打开知名度，提高该产品在同行竞品中的市场占有率，比如筷手小厨、王饱饱、每日黑巧、生气啵啵等；后者则是想通过王一博在年轻粉丝中的影响力，扭转品牌形象，拓展年轻用户市场，比如荣泰，该公司以生产销售按摩椅产品为主，其在2021年年报中的品牌营销章节甚至还专门重点提及王一博，表示“与顶流明星王一博的合作，是公司2021年的重要举措”，认为王一博带动公司产品实现了“破圈”。

王一博代言品牌的另一个特点是平民化特征明显。这些品牌的单品多为日常生活中常见常用的商品或服务，整体价格不高。显然，这些品牌看重的是王一博粉丝的购买力，品牌方无不希望通过王一博的影响力，带动公司商品或服务实现令其满意的营收。

不过，品牌邀请顶流明星王一博代言的价格不菲。以品牌方SKG为例，该公司2020年与乐华娱乐签署跟王一博商业合作的合同，两年来，其市场推广费较以往大幅增加。据该公司招股书显示，2019年其市场推广费约为5583.35万元，而在2020、2021年，其市场推广费分别达1.65亿元、1.61亿元，均较2019年暴增约2倍。

王一博强大的商业影响力也是他所属经纪公司乐华娱乐吸金能力的最大保证。

乐华娱乐招股书显示，2019—2021 年，该公司分别录得营收 6.31 亿元、9.22 亿元、12.9 亿元，2022年前四个月营收为3.53亿。作为公司排名第一的艺人，王一博营收分别占公司同期总营收的16.8%、36.7% 、49.5%、56.8%。而2020年至今，不仅乐华娱乐排名第2—10名艺人营收总和不如王一博一人，甚至整个公司所有艺人（招股书显示该公司有签约艺人66名）营收总和也不如王一博一人。可以说，不论名声还是商业营收，乐华娱乐均高度依赖王一博。

乐华娱乐把整个公司的成败更多地押注在王一博身上，这是其能迅速蹿升的主要原因，然而背后也潜藏着巨大风险。乐华娱乐也在招股书中做出了风险因素预估：“我们的业务十分依赖签约艺人的声誉……任何对签约艺人……的负面报道可能损害我们的品牌形象，并可能对我们的业务、财务状况或经营业绩产生重大不利影响。”

从偶像男团出道，参加综艺、出演小体量网剧和大剧配角刷熟脸，到迎来属于自己的男主角，一举成名、稳中求变，再到今天能够初步得到主流电影圈的认可，搭档影帝扛票房大梁，王一博这8年的出道之路，几乎给出了偶像完美的成长路径。这样的成功虽少不了运气加身，但艺人自身的努力和经纪团队的运营更是关键，尤其对当下青年艺人“受限较多”、易翻易塌的行业环境，也有借鉴参考价值。