《阿凡达2》：独特的票房“微笑曲线”

《阿凡达2》的国内票房先后经历了从预期25亿，到预期9亿，再到预期15亿的转变。今日，《阿凡达2》正式成为全球票房年冠，而该片国内票房的上涨也被业普遍内示为市场的回暖。与此同时，《流浪地球2》《满江红》《深海》等6部春节档电影初步开启了你来我往的宣发大战，影迷一时间大有过年之势，国内的电影市场真全面回暖了吗？

作者 | 逍遥客（文化产业评论作者、三川汇文旅体研究院研究员）

编审 | 时光

(资料图片)

编辑 | 半岛

来源 | 文化产业评论

如果说近期电影市场最让人意外的一件事，那无疑是于12月16日上映的《阿凡达2》的票房曲线

《阿凡达2》在发明一种很新的票房“微笑曲线”。这种票房“微笑曲线”不是传统的由于影片质量过硬，带来口碑传播的长尾效应的票房上扬。

△《阿凡达2》票房“微笑曲线”

文化产业评论（ID：whcypl）给它定义为一种特殊环境下的独特的“微笑曲线”。总结起来：无外乎天时地利人和的叠加，观众苦大片久矣的“报复性消费”，矮子里面选将军的不得已而为之等。

重点要说明的是：《阿凡达2》的上映，正赶上国内防疫政策的变化。疫情政策放开之后，带来的人民群众的外出心理的过山车变化，是影响票房变化的重要变量，以此呈现出了中国电影票房走势图的这种独特现象。这个现象背后折射出疫情政策放开之后人们的社交+娱乐的心理诉求和消费需求，也可以说苦“疫”久矣的中国电影市场的久旱逢甘露，哪怕质量差一点，内容非十全十美，这个市场也能迅速回升，可见中国电影市场的韧性，也让我们有十足理由相信，未来春节档是值得展望的。

上映前的25亿

最初，国内各大媒体对《阿凡达2》的预期普遍在25亿左右。

△《阿凡达2》12月16日的预期票房

即使今天来看，这一预期依旧斑斑可考。

作为好莱坞的传奇大导，卡梅隆在世界范围内均拥有超高的知名度和恐怖的票房号召力。

△卡梅隆在采访中提到电影时的兴奋

1997年，他执导的《泰坦尼克号》成为全球影史票房冠军。2009年，他执导的《阿凡达》打破自己保持了12年的票房记录，成为新的全球影史票房冠军，这一记录，直到7年后才被漫威宇宙第三阶段的收官之作《复仇者联盟4：终局之战》所打破，但在一轮重映过后，《阿凡达》以29.2亿美元的成绩再次笑傲全球。

他所执导的《泰坦尼克号》《阿凡达》，在国内也均保持了很长一段时间的票房冠军。

在许多观众眼中，卡梅隆是史诗大片、视效奇观、值得“三刷起步”的代名词。事实上，他本人也抱有类似的创作理念：“电影制作者要做的，不是把观众都带到一些预先设想的地方去，而是去发现魔法，邂逅奇迹。”

市场则为迎接《阿凡达2》的到来做足了或主动或被动的准备。

2021年11月，全国票房为18.73亿。

彼时，市场内有展现出黑马之姿的《扬名立万》，有丹尼尔·克雷格的谢幕之作《007：无暇赴死》，还有余力尚足的史诗巨制《长津湖》，悬疑、动作、战争等类型应有尽有。

△图片来自猫眼专业版

而在刚刚过去的2022年11月，全国票房仅收5.68亿，只有犯罪片《扫黑行动》和日本经典IP《名侦探柯南》的剧场版《万圣节的新娘》苦苦支撑大盘。

△图片来自猫眼专业版

无强吸引力的大片上映、无高口碑的小成片影片逆袭、影院限于上座率不高不肯开业、受所在城市疫情影响无法开业……

可以说，在《阿凡达2》上映之前的一个多月里，国内电影市场一直处于低迷的状态，而观众也“苦视效大片久矣”。

另一巨大优势，是国家防疫政策的放开。

比如笔者所在的北京，就曾发布公告，观众自12月7日起，“进入电影放映场所可不查验核酸检测阴性证明，扫码即可进入”，其余城市也均有不同程度的放开。

该政策发布之后，全国营业影院从12月6日的1042家上涨至12月7日的6594家，两天后又上涨至8440家。

上映后的不足10亿

但在12月16日，政策的鼓励与观众的渴望并未实际转化为票房。《阿凡达2》的首映票房仅为1.26亿，这一数字远远低于业内预期。

随后，《阿凡达2》的预期票房从25亿暴跌至不足10亿。

△《阿凡达2》12月20日的预期票房

相比于前作一边倒的好评，《阿凡达》2的口碑上展现出两极分化的态势。

一部分观众认为，《阿凡达2》尽管特效不俗，但在好莱坞近十年内上映的《钢铁侠》《变形金刚》《复仇者联盟》等系列大片的接连轰炸下，《阿凡达2》的特效并未展现出碾压级别的优势。

更令他们无法接受的是，《阿凡达2》在剧本层面的薄弱。

首先是叙事结构。

在长达三个小时的时长里，《阿凡达2》基本规整沿用了好莱坞经典的三幕式结构。

第一个小时，场景主要在森林，接替《阿凡达》的叙事，交代杰克·萨利一家的人物性格，铺垫天空人入侵森林的危机。第二个小时，讲杰克·萨利一家如何被迫来到大海，并逐渐融入当地部落。第三个小时，则是杰克·萨利一方与反派在大海与巨轮上的决战。

如同豆瓣上一则点赞过万的评论所描绘的那样：“第一个小时，我们来讲讲《阿凡达2》的故事；第二个小时，给你们看看我的新技术；第三个小时，我曾拍过一部片，叫《泰坦尼克号》。”

这种从上世纪好莱坞的黄金年代沿袭至今的“经典”三幕式结构，在许多年轻观众心中，有一个全新的代名词：老套。

其次是人物设计与主题。

比如二儿子洛亚克桀骜不驯、热衷冒险，越是想像大哥那样让父亲杰克·萨利开心，却越是屡屡惹出祸端。

收养的小女儿琦莉，没有父亲，由母亲单独孕育而生，频频展现出诸如潜水时间长、可控制海洋生物等天赋，可很明显，她的故事游离在《阿凡达2》之外，很可能要到《阿凡达5：追寻伊娃》才正式解密。

被戏称为“人猿泰山”的蜘蛛，已经很好地融入到杰克·萨利一家，与洛亚克等人以兄弟姐妹相称，但面对亲生父亲迈尔斯上校可能的死亡，仍然选择营救；杰克·萨利与迈尔斯的世纪对决，未免显得有些小儿科，且与《泰坦尼克号》沉船时的剧情过于相似。

水部落上一秒还紧急集合、蓄势待发，但一到决战就消失无踪影，而且许多角色都是他们无法接受的“圣母”。

另一部分人则认为，《阿凡达2》剧情上的薄弱是可以接受的程度。

毕竟本片处于承上启下阶段，二儿子洛亚克的故事要等到《阿凡达4：图鲲骑士》，小女儿琦莉的故事则要到《阿凡达5：追寻伊娃》。

更何况，《阿凡达2》所展现的海洋奇观，是漫威大片所万万不能相媲美的。

元旦来到15亿

尽管口碑两极分化，但在元旦档来临之际，《阿凡达2》展现出不俗的长尾效应，预期票房上涨约50%，来到15亿。

△《阿凡达2》1月2日的预期票房

造成这一现象的原因十分多样。

首先，影迷的观影欲望并未得到充足释放。

前文中提到，《阿凡达2》上映前的一个半月里，观众无大片可看，而《阿凡达2》的预售表现已然表明观众对它的强烈兴趣。

但在政策放开之后，北上广深等大票仓人群的新冠感染率处于高点。当时许多人的朋友圈里，“一半都是羊”，仿佛抗原不是阳性都不好意思发朋友圈。

而感染新冠后的诸如头疼、发热、四肢无力等症状，则进一步缩减了《阿凡达2》的首周票房。

身体上的不适，让他们对《阿凡达2》心有余而力不足，并且担心自己会传染给阴性观众。

未被感染的观众，在目睹了身边朋友们的症状，经历了一定程度的抢药大战后，也熄了去电影院的邪火。毕竟，比起电影等文娱消费，身体健康才是第一位。

其次，元旦档其余影片均不敌《阿凡达2》。

最初，元旦档的头号种子是大鹏自编自导自演，并有李雪琴、尹正、马丽等人共同主演的喜剧片《保你平安》。

该片聚焦了大鹏饰演的魏平安，因已去世的客户被人抹黑，而不得不走上谣言的漫漫长路。期间，他遇到了许多啼笑皆非之事。比如查到了亲妹妹（李雪琴 饰）头上，比如遭到了财大气粗的冯总（马丽 饰）的围追堵截。大鹏表示，《保你平安》这部现实主义喜剧片，想要探讨的是我们如何在人们的嘴里变成另外一个人。

12月18日，《保你平安》曾作为海南岛国际电影节开幕影片首映，不少媒体人、影迷均给予了高度评价，但最终，该片因疫情、《阿凡达2》票房不佳等种种因素选择撤档。

元旦档的二号种子，是由常远主演的喜剧片《绝望主夫》。

该片在海报上煞有介事地打出了“请在女性陪同下观看”，但却打着女性题材的旗号，行大男子主义之实，口碑已全面崩盘，豆瓣开分勉强破6，现已跌至5.6。

算上20年的《温暖的抱抱》和21年的《李茂扮太子》，常远所主演的喜剧片已连续三年定档元旦，但8.64亿、4.62亿、1.45亿（截止发稿前）的票房，均未过6的豆瓣评分，证明观众对其人其片已经有了一定程度的负面认知。

至于许光汉、柯佳嬿主演的《想见你》，限于题材、知名度和影片口碑较差（豆瓣6.4）等因素，即使是在12月24日首映当天，也未在票房上赢过《阿凡达2》。

可以说，《阿凡达2》的票房之所以呈现出“微笑曲线”，是天时地利人和的叠加，是观众苦大片久矣的“报复性消费”，更是矮子里面选将军的不得已而为之。

年冠到手，代表市场回暖吗？

《阿凡达2》在北美的票房同样是一个奇怪曲线。

首周末1.3亿美元，即使考虑到暴雪等因素，也仍然远远低于业内预期。毕竟卷福主演的《奇异博士2》，尽管全球票房为9.55亿美元，但在北美上映首日便斩获了超9000万美元的票房，首周末票房更是达到了近2亿美元。

△《阿凡达2》北美首周末票房表现

但在走出暴雪影响，来到10天之后的圣诞档，不管是一代歌后惠特尼·休斯顿的传记影片《与爱共舞》，还是布拉德·皮特主演的喜剧片《巴比伦》，亦或是口碑IP续作《穿鞋子的猫2》，在票房上均远远逊色于《阿凡达2》。

日前，《阿凡达2》的北美票房已达到4.46亿美元，全球票房14.43亿美元，再结合1月3日和今天尚未出炉的票房粗报，《阿凡达2》已然超越派拉蒙出品的《壮志凌云2》，成为2022年度全球票房冠军。

满打满算上映20天的《阿凡达2》，在全球范围内还有肉眼可见的余力，最终很可能以17亿美元左右的成绩，超越《侏罗纪世界》，成为新的影史票房第七。

△影史票房前10名

卡梅隆曾表示《阿凡达2》是“糟糕”的商业范例，要到20亿美元才能赚钱，《阿凡达3》正在制作，而《阿凡达3&4&5》三部影片是否能如期上映，取决于《阿凡达2》的票房。

但据《综艺》杂志的报道显示，《阿凡达2》的成本为3.5亿美元左右，意味着该片达到15亿美元就可以盈利。

卡梅隆也认可了《综艺》的说法，他在最新采访中还透露了《阿凡达3：带种者》会加入全新的纳美人部落“灰烬族”，他们生活在火山，更崇尚暴力，更有攻击性，是“邪恶”的纳美星人，这一消息在影迷群体也引起了不小轰动，认为《阿凡达3》即将在明年如约而至。

将视角转回国内。《阿凡达2》预期票房从不足10亿到上涨至如今的15亿，被业内普遍认为是市场回暖的表现，而春节档前期宣发的火热，证明这不是盲目自信。

截止发稿前的1月4日，今年春节档已定档6部电影。

包括郭帆、吴京带来的口碑科幻续作《流浪地球2》，国师张艺谋二度征战春节档的悬疑大片《满江红》，梁朝伟、王一博主演的谍战片《无名》，张小斐继《你好，李焕英》之后的首部影片《交换人生》，田晓鹏导演七年磨一剑的动画片《深海》，以及每年春节档的保留节目《熊出没》。

而恒业总经理也发博称，邓超执导兼主演的《中国乒乓》即将定档大年初一。

自此，春节档7部电影的格局已基本形成，而这与往年春节档的影片数量也相当一致。

值得一提的是，在一众“新主流电影”中格外突出的《深海》，定档日曾在影迷群和朋友圈刷屏。

而媒体已经开始了对这些电影的超前预测，《流浪地球2》的28亿-35亿、《满江红》的15亿-20亿、《深海》的14亿-20亿，都给足了人们惊喜。

△媒体对《流浪地球2》的票房预测

就像18年《红海行动》逆袭《唐人街探案2》，19年《流浪地球》逆袭《疯狂的外星人》，21年《你好，李焕英》逆袭《唐人街探案3》，春节档头号冠军历来是最大变数。除去亲子向的《熊出没》不论，今年是《流浪地球2》从头笑到尾？是《满江红》《深海》《中国乒乓》以口碑逆袭？是《无名》展现超大黑马之姿？还是《交换人生》以唯一一部喜剧片的优势大幅挤压其余影片空间？

不管最终结果如何，但一个显而易见的事实是，今年春节档的好戏也肯定不会少。

电影，似乎真的回来了。

春天，也要真来了。