全球今日报丨三方预测：今年春节档电影谁是黑马，谁是炮灰，谁扛票房？

一年一度的“最强春节档”又要来了，火药味一天比一天浓。

之所以几乎每年都会有人提到这个词，是因为春节档对中国电影市场的确起到举足轻重的作用，头部项目、头部创作者、头部资源都会在此交战。以2022年为例，全年一共300亿元票房，其中103亿元都产自春节档影片，占到三分之一，没有人会对这个档期掉以轻心。

2023年春节档目前已经官宣定档7部：《流浪地球2》《满江红》《深海》《无名》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》《熊出没·伴我“熊芯”》，还有其他影片仍在考虑是否加入。昨晚有媒体闹了个乌龙，误将《长空之王》也写作春节档上映，又引起一阵喧嚣。

(资料图)

今年春节档混战后，谁会笑到最后，谁将成为黑马，谁会沦为炮灰？导演、主演、宣传、发行、观众、粉丝……谁更能影响票房？

近期，娱理工作室分别与三位多年来专门从事中国电影市场观察研究，也都参与过投资、营销、发行或放映之中的若干个领域的资深人士聊了聊对今年春节档的看法。他们是聚影汇创始人朱玉卿、票房分析师@口袋电影君、院线电影博主@院线电影资料库，或许能为大家提供一些不一样的视角。

目前定档春节档的7部影片里，有3部都是去年的“国庆档五虎”改档过来的，五虎里还有一部是也考虑过春节档的《长空之王》。近年来国庆档加强了主旋律色彩，对于商业性、娱乐性强的电影来说更难进了。全年就春节档、国庆档两个档期最大，所以头部影片越来越往春节档扎堆，票房分布的马太效应越来越明显。

今年春节档从影片数量、影片重量级别、类型分布上来看，是否形成了一个比较合理的局面？

院线电影资料库：今年春节档我觉得应该说是商业性最强的一年。有主旋律，有科幻、古装、悬疑、动画、喜剧等不同的类型，非常全面，我不太相信只靠民营公司自己能定出这么完美的一个片单。先不说质量到底怎么样，起码看起来商业性很强，也很适合春节氛围。

氛围感对于春节档来说是很重要的，像韩寒的《四海》后半段比较“丧”，不适合喜气洋洋的春节，因此后半程口碑对票房的影响是致命的。还有宁浩的《疯狂的外星人》，当时大家抱着喜剧片的期待去看，发现没有想象中那么好笑，但其实它是一部内核深刻的电影。还有港片《廉政风云》，选择了拥挤的春节档，票房失败。春节观众首选的还是有氛围感、有口碑、有情绪输出的影片。

截图自灯塔专业版

朱玉卿：我觉得今年是类型分布最合理的一个春节档，因为往年特别是这两年，太偏重于我们说的“家国情怀电影”，而今年的7部类型非常丰富，适合不同的观影群体，这些影片的分量也足够重。

像《流浪地球2》代表着中国电影工业的最高水平，对整个电影产业都意义重大，我去青岛探过班，跟郭帆导演和吴京都有交流，个人对它非常期待。还有《熊出没·伴我“熊芯”》，我有两个孩子，对于亲子观影、家庭观众来说，《熊出没》是春节首选，这个群体也很大。

虽然业内看片和预售还没开始，但最近已经有很多团队根据各方信息和过往经验，对今年春节档各个影片的票房和排名给出了预测。如灯塔专业版票房大比武发布，多家行业媒体对2023年春节档电影的票房预测结果是（按从高到低排序，当时《中国乒乓》还没官宣）：

如何看待这些预测？是否能反映出业界的主流判断？谁可能是黑马，谁可能是炮灰？

朱玉卿：这个排名基本反映了业界对这几部电影的看法，我也是基本赞同的。《流浪地球2》的前作口碑、观众期待度、制作量级、主创阵容都是顶级的，拿到票房冠军大概率没有意外。《熊出没》上一部已经达到10亿票房量级了，也会很稳定。我认为最有可能成为黑马的是《深海》。今天看了《无名》新预告，我觉得《无名》也有爆冷的可能。

就目前的市场恢复情况来看，我觉得有三部能过10亿元就已经很不错了，可能也就一部能到20亿元以上，然后有一部能到十几亿元，有一部可能接近10亿元。

院线电影资料库：《流浪地球2》这个体量，正常情况下会比较稳地拿到第一。近几年每年春节档总票房大概都是100亿多，今年如果xbb毒株影响不大的话，我觉得基本能恢复个八九成，然后鉴于今年都是商业性比较强的影片，第一名《流浪地球2》我预估能到30亿元。

《满江红》有人看过了，听说整体质量还可以，有喜剧色彩，只要别往《三枪》的方向走，后劲是可以冲一冲的。

《交换人生》卖点是唯一的喜剧片，有可能成为黑马，我会把它排到第二，15亿元往上，到十七八亿元的样子。导演苏伦之前的《超时空同居》跟《复联3》这样的大片对打，都拿下了9亿元票房。

我个人对《深海》比较有感情，而且它的片长不到两小时，排片上会比160分钟的《满江红》有优势。

目前发行和影院行业内部流传的影片时长，《满江红》另一种说法是150分钟，《中国乒乓》138分钟，《深海》《交换人生》《熊出没9》都不到两小时。不一定是最终确定的时长，具体以后续官方发行通知为准

如果让我猜炮灰的话，我会选《中国乒乓》和《无名》。就中国目前的现状，体育片想拍得有深度是很难的。程耳导演之前的作品大家已经比较了解，水准是很高的，这次应该也会加强商业方面的考量，但总体娱乐性还是不会太强。

《无名》发布的新预告，结尾特意大字打上“超级商业片”，不知算是片方对大家担心它太像文艺片的回应，还是导演的一种自嘲和调侃

口袋电影君：每年春节档总票房基本都是100亿元以上，10亿元以上只有两三部，今年我认为10亿元以上的会是《流浪地球2》《满江红》《深海》。我们以前有个说法是，谁输给了《熊出没》谁就亏，《熊出没》已经成为春节档真人电影盈亏的一个标杆。

近几年春节档票房排名与总和

《流浪地球2》的一个风险在于，它的故事是《流浪地球1》的前传，而不是续集，比起科幻片可能更偏灾难片，所以如果想重现《流浪地球1》的票房高度，我觉得有点难。

《满江红》我有认识的人去看了试映，说大概是7.5分的水平，当然当时还没定剪，还能有提升空间。它是一本正经地搞笑的风格，场景不多，在大院子里穿来穿去，还有几次反转。但是《满江红》是古装片，古装片票房有天花板，以前票房高的《捉妖记》系列和《长城》都是融合了奇幻特效元素，《满江红》应该是要挑战古装片票房新高。

《深海》讲一个小女孩进入一个异世界，有点《千与千寻》的感觉。这一部是春节档最大的变数，既然敢放春节档，就说明片方对质量很有信心，口碑极好的话，有可能是直接上40亿元甚至50亿元的水平。当然，动画片也是对口碑要求最高的，像《寻梦环游记》《疯狂动物城》这样能大卖的，评分都达到了9字头以上。

《中国乒乓》最适合的还是国庆档，但可惜因为一些问题改档了。《交换人生》我觉得要再观望一下，它现在主打喜剧卖点，但参考制片人陈祉希之前的项目（《你好，李焕英》《保你平安》），我觉得可能不只是纯粹的喜剧。

对于春节档来说，喜剧片和搞笑片不完全是一回事，以往春节档卖座的喜剧其实都是“搞笑片”，比如《你好，李焕英》《飞驰人生》《唐探3》《这个杀手不太冷静》，都刻意设置了一些搞笑桥段，影院观影氛围很好。

《无名》大概率是垫底的，虽然它预售可能会不错。我觉得它跟春节档调性不是很符合，片名也比较像文艺片。虽然官方说是谍战片，但程耳导演的风格有点黑色电影的感觉，如果又是非线性剪辑，商业性会差一些。

既然前期已经分出了优势劣势，不被看好的电影该怎么办？有可能有电影撤档/跑路吗？

口袋电影君：会不会有影片跑路，我觉得肯定会有，因为下周预售一开，就是拼真金白银的时候了，马上就能看出大家的观影意愿到底强不强。如果预售起不来，真的会非常焦虑的，春节档大片的宣发费用都是上亿级别的，不是小数目。

我听到的说法是，《流浪地球2》原本想拆成两部分别上映，因为成本太高了，把另一部放在暑期，但最终还是一部，算上宣发成本11亿元，这意味着要至少33亿元以上才能回本。《满江红》也得15亿元以上。《深海》做了七年，现金流压力应该蛮严重，我觉得怎么也得15亿元以上才能回本，所以每家的压力都很大。

院线电影资料库：近五年春节档基本都是七八部的体量，就每年的经验数据复盘来看，都会有一两部成为炮灰的。目前看今年的各个电影都在按部就班进行宣传营销，不太被看好的《无名》也一直在辟谣和回应，所以今年还没有片子有撤档迹象。

《无名》宣传的辟谣之旅——网传它全是上海话对白，片方就发了辟谣海报；网传它是黑白电影，片方就发了彩色预告片；网传它可能是文艺片，片方就打出“超级商业片”大字

口碑对于春节档来说到底有多重要？

口袋电影君：还记得《你好，李焕英》开分是多少吗？8.3。本来《唐人街探案3》是压倒性优势，预售就卖了近10亿元，后来《你好，李焕英》逐渐起来，两部电影就贡献了100亿元票房。《唐人街探案3》主要靠系列品牌效应，如果它的口碑也能好点，还能更高。所以2021年才是真正的“最强春节档”。

院线电影资料库：前几年的春节档票房冠军最后都是靠口碑冲上去的，经常有逆袭的案例。这也是春节档一个有趣的地方，是这个档期的奇妙之处。

所以，希望现在不被看好的片子尽快考虑安排业内看片、观众点映，如果再不给大家看片、给点信心的话，排片是会处于绝对劣势的。好在现在市场的反应是非常迅速的，只要大年初一口碑好，初二的排片和票房很快就能有起色。

进春节档都是各个片方对自己项目综合考量的结果，但很多片方内部自吹自擂的氛围也是比较严重的，导演、制片人周围的人都在给他们传达信心，但真正投入市场后，口碑可能并不像他们自己预期的那么好，这就是项目评估能力上的失败。

截图自灯塔专业版

去年国庆档原本要上的《长空之王》，令人见证了王一博粉丝强大的组织力和执行力。如今《无名》取代《长空之王》成为了王一博首次亮相的、担纲主演的大银幕作品，粉丝群体再次对影片宣发提供了强有力的支持。

王一博粉丝们纷纷表态：全力以赴，不留遗憾

今年春节档有若干位人气偶像、青年演员主演，如何看待粉丝积极参与宣传安利、组织冲预售的现象？

口袋电影君：电影确实是所有介质里面最高级的一种，一部好电影对于艺人档次的提升作用要比剧和综艺高很多，而且电影是需要真的花钱买票去看的，能为艺人带来更好的资源，所以粉丝们的重视、他们感受到的压力都是很正常的。

但人的精力和能力是有限的，我个人觉得，粉丝每年给爱豆冲一部电影就可以了，第二部就冲不动了。《长空之王》卖相肯定比《无名》好，但既然《无名》现在是第一部了，可能粉丝还是想拼一把。

但说实话，冲票房不是那么简单的，粉丝数量再庞大，能够拿出真金白银支持的、最终算进票房里的可能也就1-2亿元。

“疯狂星期四”式段子安利《无名》

朱玉卿：流量明星扛票房、粉丝经济时代已经翻篇了。春节档是一场长跑，是个马拉松，不在于起步的时候有多猛，关键还是看谁能跑到终点，靠口碑吸引持续的观影，我们现在更看重的是电影自身创作和制作的水准。

院线电影资料库：去年国庆档的时候，我们确实看到了王一博粉丝的专业性，有发行跟我说，他们觉得粉丝做的内容比发行做得都厉害，每个节点的节奏把握和策略安排都很细致。

今年春节档预售，各家粉丝肯定也会填场、锁座，影院经理之后再想调整排片就难了。但对于春节档这么大的盘来说，可能粉丝的作用还是有限的。

《无名》，王一博

我可以透露点行业的潜规则、骚操作，就是每个大影管都会有片子参投，为了让预售成绩表现好，会在影管内部去锁座。其他档期不会做这种事，但春节档没办法，竞争太激烈，预售会极大地影响排片。

排片的水就更深了，片方和发行方为了争排片有各种手段，包括砸钱、恐吓、挖墙脚等等。比如一些强势的发行公司常年拿到的片子都比较好，他们会把春节期间各个影院的票房考量到后面影片的发行动作中，或者有的影院被抓到过偷票房的把柄，会被停掉后续所有片子的密钥，那么影院就得想尽办法支持这家发行方，所以影响排片的因素是很复杂的。

粉丝们真是为了中国电影操过太多心……希望他们不要有太大压力，还是要多享受你们爱豆的表演，享受电影艺术本身。

《满江红》，易烊千玺

今年春节档宣传营销大战的亮点也不少，比如王一博在跨年晚会上惊喜透露定档，《无名》物料对剧情和台词曝光很少，《满江红》发布了多组剧本杀一样有游戏感、悬念感的人物海报，《交换人生》做了一些段子式搞笑短视频，《中国乒乓》唤起体育迷怀旧情怀等。

对于今年春节档各家的宣传营销，有哪些印象深刻的点？

口袋电影君：《流浪地球2》这次发的预告挺有意思的，是大银幕的画幅比。《满江红》主打众多人物角色，做得也挺有意思的。

院线电影资料库：《罗曼蒂克消亡史》官微发过一条微博，说欠的电影票可以去《无名》这里还了，让人无法理解……什么年代了还搞道德绑架这种营销话术？再说《罗曼蒂克消亡史》是华谊兄弟的片，补给博纳是什么逻辑？不知道这个号现在在谁手里，姑且算是小编或者哪个工作人员自作主张发的吧。

朱玉卿：我印象最深的还是《流浪地球2》，无论是它的物料，还是选择合作的社交平台、宣传曝光的电影节都是头部的，都很能吸引大家的关注，跟它的影片量级是匹配的。

第二个我认为做得比较好的是《熊出没·伴我“熊芯”》，春节两大观影群体，一个是年轻人，再一个就是家庭观众，《熊出没》让家庭观众有了很高的期待，物料的品质、宣传节奏的把控、宣传工作的步步加强都做得很好。

《流浪地球2》，刘德华

回到开头的关键词，今年能成为新的“最强春节档”吗？说了三年的“报复性观影”，会在第一批大规模阳康之后出现吗？

口袋电影君：从总票房上来说，如果能够跟去年持平，或者能到七八十亿元就已经非常好了。我们做传播的都知道圈层传播，里面的人很嗨，然后再一点点影响到外面的人。最近确实很多普通网友、观众都参与到春节档的讨论中，但你说我们的父母辈、家里的小孩今年过年会不会去电影院，真的要打一个问号。

我今年投资了两部电影，有一部前不久刚上，票房不如预期。我觉得需要关注一下春节档预售，目前我听说是下周四左右开。

但也不用太过悲观，全球票房前20的市场里面，中国内地、中国香港和中国台湾都在其中，中国人是爱看电影的，看电影很符合中国人的文化价值。

院线电影资料库：去年春节的高价电影票让很多观众打消了进电影院的想法，但今年我觉得影院也不会吸取任何的教训，因为他们依然得解决财务上的问题。从《阿凡达：水之道》就能看出来，特效厅卖得不错，票价也高，但三四线城市、普通厅上座率还是挺困难的。

这件事也不用主管部门出面，市场会自发调节的，只是希望能调节得快一点，别春节假期都放完了才降下来。

朱玉卿：我觉得还不能称得上“最强”，2020年是观影受到抑制，所以才出现报复性观影，今年可能都达不到2021年的程度。

这个市场毕竟被疫情折磨了三年，观众确实手头也紧，经济基础决定上层建筑，不能把预期调得太高。很多观众对疫情风险也还是比较介意的。

2023年的电影关键词，我觉得是“复苏”，2023年一定是中国电影的一个复苏年。我们很期待电影行业饱经三年的磨难之后，能够迎来一个好的发展契机，刚好最近新的电影局领导班子也上任了，希望中国电影行业能够早日回到正常的轨道上。