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15天票房破3亿!《想见你》“剧改影”成功了吗?

2023-01-11 19:55:18 来源: 中国电影报

/白 晨

编辑/刘珞琦

责编/杜思梦


(资料图片仅供参考)

截至2023年1月7日,上映15天的中小成本爱情电影《想见你》票房突破3亿元,以“黑马”之势跃居贺岁档票房亚军。

作为一部“剧改影”影片,其原作电视剧《想见你》在2020年播出时大受好评,豆瓣评分高达9.2。高口碑使“想见你”迅速成为热门IP,续集呼声在粉丝中不断发酵。时隔三年,“原班人马”回归的电影版《想见你》一经定档便成了“热搜收割机”,制作方也响应粉丝的要求,将电影版拍成了电视剧的续集,剧中的遗憾在电影中获得了圆满的结局。而4天破亿、15天破3亿的票房增速,可见“凤南小队”的市场号召力。

一路高歌的票房没有挡住“争议”。以9.2分高居2020年度最佳剧集之一,《想见你》电影版的豆瓣评分仅以6.8开分,45%的观众只为影片打出及格分,但影片不俗的市场表现,又为电影市场的回暖带来信心。

那么,这部“剧改影”的作品,成功了吗?

01

票房走势:

4天破亿、15天破3亿!

圣诞档开画,上映第4天,《想见你》票房破亿,给冷淡多时的电影市场注入一针“强心剂”。

此前,受疫情影响,电影市场经历了诸多“至暗时刻”,影院反复停摆、新片撤档上映,种种不利因素曾使电影市场的恢复举步维艰。

浙江星光院线总经理富海芳感慨:“当时,我们会担心后续影片供应出现空档期,影片的供应不足以来支撑这个市场,但是《想见你》这个影片给到我们一个积极的信号。对于院线来说是有正面、积极意义的。”

几天后的元旦档,《想见你》迎来第二轮观影热潮,1.23亿票房入账,与2021年同档期电影相比,《想见你》的票房甚至超过了2021年的高分电影《爱情神话》。

对于《想见你》的市场表现,中国电影发行放映协会副会长张海燕认为, 《想见你》有“现象级”的电视剧IP作为铺垫,为其聚集了一大批潜在的电影观众群体,定档当日,影片猫眼的“想看”指数就新增了10万,可见大量剧版粉丝成为了电影版的忠实拥趸。 而影片成功地下沉到三四线城市,则是成就它的另一关键原因。

而在电影市场正在复苏的背景下,《想见你》的出现,也给电影从业者带来信心。张海燕说:“《想见你》在2022年的电影市场结尾和2023年电影市场开启的表现,为助力整个电影市场回暖,吸引电影院的主流观众群体的回流起到了很好的促进作用。我们期待更多的《想见你》这样的优质影片不断的满足市场的供给,快速推进电影市场的全面复苏。”

02

市场策略:

主打“粉丝营销”

除了原IP的加持,《想见你》的营销策略也证实了商业片的成功离不开有效营销。影片定档后,片方便将营销重心转移到抖音、微博等流媒体,与剧版粉丝展开了一场网络联动的狂欢。

在抖音平台上,《想见你》官方账号2022年11月18日发布第一则预告片,便已收获103.1万的点赞。随着电影定档,该账号不断发布预告片和物料以及主演们的互动视频,总点赞量已经达到了1274.9万。

在微博平台,《想见你》的热度更甚,自电影开拍、定档,再到上映,累计约有500条与《想见你》相关的热门话题。电影临近上映,《想见你》几乎成为“热搜收割机”,一点风吹草动,粉丝便将“想见你”顶上热搜词条,剧情、演员、角色等影片相关源源不断。

在张海燕看来,“粉丝营销”是电影版《想见你》营销的一大亮点。在电影定档之初,就不断放出人物、剧情、相关预告片和海报,无论是海报还是预告片都牵引着粉丝走进电影院观影。这一营销方式,从不同角度满足了粉丝的观影期待。

张海燕还认为,万达作为全产业链企业,后端院线和影城对于影片宣发的支撑,也起到了至关重要的作用。

03

档期策略:圣诞档+跨年档

档期选择对于每部电影至关重要,选择档期意味着选择电影的受众,如果档期选择正确,将无形中为电影增加票房收益。

12月24日,《想见你》正式登陆全国影院。用富海芳的话说,这一档期选择,可谓“天时地利人和”,圣诞档、跨年元旦档连续两个节日档,令《想见你》的票房更加走势稳健。

“如果《想见你》换一个档期上映,恐怕很难有今天的成绩。”张海燕分析,近年来的票房表现来看,圣诞档和跨年档都是爱情类型电影爆发的最佳档期。2017年的《前任3:再见前任》、2018年的《地球最后一个夜晚》、2019年的《宠爱》、2021年的《以年为单位的恋爱》,都获得了不菲的票房。《想见你》选择这一档期,是它市场成功的重要因素之一。

同档期没有同类型竞品,而爱情片又是圣诞档乃至跨年档的刚需,虽有《阿凡达:水之道》在场,但类型上的巨大差异,为《想见你》赢得了不错的排映空间。

04

“剧改影”:尊重电影的艺术创作规律

电视剧改编电影并不新鲜,自2011年以来,“剧改影”就成为了国产电影中较重要的创作方式。从《将爱情进行到底》《北京爱情故事》《奋斗》到《武林外传》《爱情公寓》等,均是在电视剧取得成功的基础上拍成电影。

然而,“剧改影”后,巨大的口碑落差,令不少热门IP陷入“‘剧改影’难出精品”的怪圈。

影评人胡建礼告诉记者,不仅中国市场,“剧改影”在世界上较为常见,“因为毕竟影视除了是精神文化产品之外,也是一件商品。关键在于是否能把作品拍好。”

张海燕表示,“剧改影”不是简单的再加工,而需要艺术的再创作,“做得好会锦上添花,做得不好就可能狗尾续貂。”在他看来,尽管电影版《想见你》评分不算惊艳,但其在改编上并非没有可取之处,“电影版《想见你》故事上有创新,不是电视剧的一个简单翻拍,而是用小清新的风格叠加时空穿越元素,讲述了一个双向奔赴的感人爱情故事,让观众有了全新的体验,同样会有观众被它吸引、感动。”

那么,如何改编才能使得电视剧的精髓最大限度地在电影创作中体现出来,甚至在电影中有更亮眼的突破?

胡建礼认为,“剧改影”应更注重“精华部分”的把握,而不是简单全面地复制剧情。胡建礼赞赏影版《想见你》改编时,专门邀请电影编剧来撰写剧本,在他看来, 做好“剧改影”首先要尊重电影的艺术创作规律。电影不能只注重叙事,还要注重视听语言的表现,包括镜头的运用、打光、声音的配合等,“如果电视剧改编电影的过程仅仅是截取了电视剧中的一部分情节,但是你整个镜头的运用、用光、剪辑都是电视剧的方式,那在电影上很难成功。”胡建礼说。

此外,剧版“原班人马”出演,同样是“剧改影”项目的成功关键因素之一。毕竟,不少观众会因为“情怀”走进影院。

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