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今年春节档,开画不足后劲有余

2023-01-13 21:54:36 来源: 犀牛娱乐

犀牛娱乐原创

文|南如珉 编辑|朴芳


【资料图】

春节档正式进入倒计时阶段,接下来这个重要档期,将对中国电影至关重要。

每部影片都进入了最后的宣发焦灼期,也不乏一些影片要启动媒体场,敢于提前释放口碑,从而预热影片,这些无疑都证明了今年春节档或将是一次品质大年。当然,在层层疑云之下,可能只能等到大年初一才能真正揭晓每部影片的品质。而接下来这段时间里,将是进入白热化的预售期。

大年初一大盘不容乐观

已经没有所谓的类型扎堆了,早年间那种魔幻片扎堆、喜剧片扎堆已经一去不复返,再也没有所谓的强类型取胜,取代的便是强内容,因为不管类型的优势再大,终究还得依托于内容来进行传导。而今年春节档的情况则是走了另一个极端,呈现出非常多元化的类型输出。

目前在不断临近上映日期,每部影片所透漏的信息也是在不断增加,对各个项目的了解程度提升之后,更利于评估和预测接下来春节档的情况。多元化带来的优势自然不必说,在尽可能的避免内讧,以及观众的重叠,观众的选择也是增多了,赋予了它们更多选择的权利。

但就当下影片的热度和体量来看,今年的春节档显然是缺乏那种摧枯拉朽式的项目。比如像《唐人街探案3》那种首日破10亿的超级种子,紧随其后的《水门桥》首日拿到了6.4亿,像是《捉妖记2》也是拿到了近5.5亿的成绩。这种强势的开画情况,在今年已经很难达到了。

(数据截止到2023年1月13日19点)

拿热度最高的《流浪地球2》来说,目前猫眼、淘票票两大平台累计想看人数为200万出头,这个热度虽然已经是非常出众,也是当之无愧的春节档冠军,但横向对比之下,在历史榜单上根本排不上号。这意味着大年初一的单片“爆破”能力是不如往年的。

其他影片来看,《无名》想看人数累计在119万左右,而《满江红》则是116万左右。两部影片皆有顶流明星的参与,对热度的提升有事半功倍的效果,但基于类型跟娱乐性等多方面因素来看,刨去粉丝之外,普通的路人观众有多少支持,还要看影片内容方面的表现。

而春节档唯一喜剧《交换人生》想看人数达到60万,《深海》则是50万,《熊出没9》为49万。目前《中国乒乓》想看人数为20万出头,就今年春节档想看人数的指标来看,是不及往年的。

历年中几乎都有黑马影片的出现,几乎在热度上并未达到第一梯队,甚至无法挤进第二梯队,上映之前一直是默默无闻的角色。回到今年来看,这种角色就太多了,至少从前期热度层面来看,个个都挺低调的,就看接下来上映之后,是否会高调起来。

正如前面所说,类型化、多元化的市场,爆发力比不了聚焦型市场,今年整体是缺乏娱乐性的,而娱乐性才是最接地气、能够快速积攒热度的杀招。今年更多是凭借着IP能量、顶流能量来苦苦支撑。基于这个层面来看,不论是接下来的预售大战,亦或大年初一的开画表现,犀牛娱乐都是相对看衰的。

从往年数据来看,《唐人街探案3》领衔的2021年在大年初一一举拿到了16.92亿的成绩,这也很可能是短期内很难突破的数字。哪怕跟去年的14.54亿“低谷”对比,今年怕是也很难企及。今年初一很可能最终和2018年的12.77亿相近,这便意味着市场倒退了5年之久。

口碑决定生死

今年春节档集结了科幻、古装、谍战、喜剧、国漫、动画、运动七大类型,正如前面所提到的,如此丰富的类型在一定程度上损伤了娱乐性,这也是今年初一大盘不足的重要原因。当然就宏观角度来看,这无疑是史上最为健康的一年,也是观众成长之后倒逼出来的结果。

前面提到的那些热度指标很关键,但远不是最重要的,续航能量才是决定最终每部影片走多远的关键,从历年来看都是如此。几乎每年初一的票房冠军最终都未能成为真正的春节档总冠军,后劲更能决定着影片的落点。口碑在任何一年都很关键,在今年显得尤为关键。上面篇幅是从热度数据来讲,接下来便是从口碑数据分析。

先来看看过往数据。在整个春节档当中,豆瓣排片前三的分别为《红海行动》8.2分、《流浪地球》7.9分,《你好,李焕英》7.7分,这三部的共同点便是并未在初一拿到冠军,甚至《红海行动》、《流浪地球》首日仅排名第四,但清一色最终逆袭取得了春节档票房冠军。

从观众口碑层面来看,《水门桥》成为春节档历史中猫眼评分最高的影片,为9.6分,《你好,李焕英》、《奇迹·笨小孩》、《狙击手》、《红海行动》等紧随其后。淘票票方面,《水门桥》拿到9.6分位列第一,《你好,李焕英》、《奇迹·笨小孩》位列其后。可以发现这种高分影片往往都走出了不错的后劲。

在春节档所有影片当中,《红海行动》首日1.3亿,最终拿到36.5亿,意味着有28倍的后劲,这个成绩是位列春节档历史第一的。后面《流浪地球》24.5倍紧随其后。这些都是经典的厚积薄发之典范,几乎在历年中都会存在这种黑马逆袭的场面,也是春节档中最为精彩的戏码之一。

反面教材来看,有着大量不过三倍后劲的影片。其中2019年无疑是重灾区,周星驰影片《新喜剧之王》首日轰下近2.3亿票房,最终仅有不足2.3倍后劲,拿到6亿出头;《神探蒲松龄》为2.4倍后劲;《廉政风云》2.18倍后劲;《小猪佩奇过大年》2.13倍后劲。而2021年《四海》也仅走出2.38倍后劲。

像这些高开低走、亦或低开低走的项目,才是最应该担心的,而且每年都不缺乏。要知道这是光入场券就有1亿的春节档,对自身实力评估不足就冒然进场,往往会得到扑街的结果。从《红海行动》的28倍后劲,到后面2倍后劲,中间有着巨大的差距,这个差距便是由品质所决定的。

回归到今年的春节档来看,目前《满江红》、《中国乒乓》、《熊出没9》已经明确会有提前观影活动,这些信息都是非常关键的,关乎影片的口碑和品质。而《流浪地球2》刚刚完成最终的后期,能否有首映礼等活动尚未得知。其他部分影片的看片规模较小。从这种信息上也能看出一些端倪。

当然,更多还得等到初一那天,等到真正的大规模观影的到来。至少就目前来看,今年这个片单来看,在品质上肯定从历年中属于上乘,跑出优质后劲的可能性是挺大的。具体到单片来看,不排除黑马逆袭的可能性,但今年更可能发生规模较小的逆袭,那种超级黑马大逆袭怕是很难复制了。

这也就意味着,今年春节档很可能出现的情况便是,大年初一开画走低,成为近年来的新低,但后劲相对充足,甚至会出现2、3部具备长线的项目,这将保障春节档后期的市场。总之,希望今年春节档都有好的表现,为2023年取得一个开门红。

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