是捂嘴还是公正？五部电影悬赏300万抓恶意批评者的背后

8月24日，《消失的她》《超能一家人》《热烈》《巨齿鲨 2:深渊》和《孤注一掷》五部电影联袂上演了一出“戏”——悬赏300万抓“网络水军”。

《消失的她》官微还附文：“希望尽绵薄之力，维护公平竞争的市场秩序。” 

【资料图】

开始还以为是针对所有“水军”，特别是五星好评无脑推的那种，仔细看，原来，只是要抓对这五部电影进行“恶意批评”的“黑水军”。

这则悬赏公告说了什么？原图贴于下——

划重点——

1、有些批评是恶意的，违法了！要被行政处罚的。

2、具体是什么形式的呢？悬赏公告里是这么说的——“在豆瓣、微博、抖音、快手、小红书、猫眼和淘票票等网络平台，针对上述影片发表子虚乌有的负面恶意评论等降低影片社会评价的行为……”嗯，把豆瓣列在了首位。

3、什么样的行为是水军呢？“内容包括但不限于：涉及五部影片黑水军的有关事件整体经过的叙述；上下游接发任务的过程、内容的线索；接发任务的交易记录、支付结算的线索；黑水军聚集的群组和版块信息的线索……”

4、给予总金额不超过300 万元人民币的奖励，个人举报属实最少2万。

5、最后为了防止误伤，还特别说明——这一公告“不针对任何发表真实言论的观众”，片方会“虚心接受广大观众朋友们提出的无论是正面还是负面的客观评价，这些真实建议都是后续创作中的宝贵财富，我们的委托人会铭记在心”。

首先，把豆瓣放在所有网络平台的最前面，替它不服。

此前，春秋君在其他文章里也说过，豆瓣，是目前为止，国内平台最权威、最值得参考的影视评分网站。因为它对水军的压制，到了极其表态的地步。

而豆瓣也云集了一批真正喜欢影视的观众，水军基本上无效。

这五部电影，哪一部的豆瓣评分不公允？很可能还高了。

为什么高？

他们痛斥的“黑水军”之外，哪一部又不曾找水军刷五星？业内无人不知，在上映前后，无脑好评一波是基础操作。

这该叫“白水军”吧？

有些影片还会雇佣号称可以控制豆瓣评分的第三方公司，来对该平台进行控评，所用的手段无非是找豆瓣网友们提前观影，给予增票，鼓励打五星（甚至是以此为前提）。尽管对于最终评分来说，几乎是杯水车薪（几百个前期用户在几十万观众面前不值一提），最终还是要看电影本身的品质。

他们倒是可以吸引第一波受众入场，但这样，不是和黑水一样涉嫌利益交换吗？

要想获得相对公平的评分，其实，技术上不难。豆瓣算是做得最到位的平台。所以，隔绝了“无脑吹”，也阻断了“无脑黑”，才会呈现相对客观的评分体系。

否则，就沦为猫眼、淘票票全部八九分（都不敢相信他们是10分制）以上的不堪局面了。

而从猫眼淘票票大部分都是9分以上就可以知道，摇旗呐喊的“白水军”有多么猖獗，这两个平台又对“无脑吹”毫无作为。当然了，作为售票平台，他们恨不得每一部都满分，片子好坏干卿何事，只要能卖票就行。

我们必须承认，有水军。但水军的面目，是复杂的。

比如，大V吹捧算不算水军？

他们受邀出席首映礼，拿红包，或与主创关系交好，好看不好看，先夸一波再说。

头部电影号，又有哪一个在上映期间不接受投放？“最牛，最好，最炸”，能用上的赞美一个不拉。

此行为，业内叫作“KOL营销”。这种利益链条，比“黑水军”要成熟得多，欺骗性也大得多——因为，很多网友信任KOL。

至于微博热搜，哪部影片又敢说没有给营销号或者水军费用冲榜？（冲一个热搜多少钱，参考此文——内娱毒瘤记｜行内人深揭：做个热搜究竟要花多少钱）

论对于普通观众的危害，吹捧的白水军可能更甚。由于他们没说电影缺点，“忽悠”了一些观众去影院看自己不喜欢的电影，情感和钱包双损失……而黑水呢，顶多就是没让观众先睹为快，但至少保住了钱包。

对于经济下行的当下，孰轻孰重？

​如果说要“公平竞争”，不能只打击所谓的“黑水”，“白水军”也得一起禁绝不是？否则，赞美无底线，批评无自由。

更何况，悬赏不是真想“公平竞争”，而是试图产生寒蝉效应——让观众下意识不敢吐槽、随意批评，担心会被指控。

这种“捂嘴”效果，可能才是他们要的。

如今的中国观众，正如追光动画创始人王微所说——“见解犀利而开放包容”，吐槽归吐槽，只要片子有卖相，就愿意支持。

这五部电影里，《消失的她》和《孤注一掷》是暑期档超级大赢家，其他影片票房尽管不如预期，但大概率不会亏，只是赚多赚少的问题，在暑期档临近结束之际，猛不丁来这一出，不免有“得了便宜还卖乖”之感。

因为从数据角度而言（不论是票房还是豆瓣评分），他们都得了相对“公平”的对待。

尽管，在我们看来，这五部电影各有各的可批之处：

《消失的她》逻辑崩坏，《热烈》王一博演技差，《巨齿鲨 2:深渊》情节可笑，《孤注一掷》大型宣传片，《超能一家人》就不说了吧……

哦对了，《超能一家人》怎么敢说有人“恶意黑它”？

用得着吗？

撰稿 | JackA

策划 | 文娱春秋编辑部