2022-03-10 10:07:41 来源: 阳光和你
作者| 牛角尖
这一次,“韩流”回归本土市场,或将板上钉钉。
3月3日,爱奇艺独家上线了一部经典韩剧《经常请吃饭的漂亮姐姐》(简称《漂亮姐姐》),此举动被市场解读为“韩流”与内地市场的一次破冰。无独有偶,就在爱奇艺上线经典韩剧后,b站也于次日上线了两部韩剧《又是吴海英》和《仁显王后的》。随后3月6日,b站又再次更新了“韩剧库”《机智的监狱生活》……至此,视频网站布局韩剧的消息,被业内讨论。
就在昨晚,有网友发现优酷平台也“悄咪咪”预定了一部韩剧《现在正在分手中》(简称《现在分手》),该剧由宋慧乔、张基民领衔主演,于去年11月12日SBS电视台首播。目前在优酷预定人数达1.5万,这也是几家平台中,唯一一部时间上“较新”的老剧。
平台布局“老剧”,并不稀奇。毕竟在各大寒暑假,平台争夺老剧、甚至单独开“老剧剧场”的行为,已被看成是一种带动会员拉新的谋略。
此番,平台大肆布局经典韩剧,不禁令市场捕捉到“韩剧”乃至于整个韩流文化或将回归的气息。而它的破土而出,似乎也让国内曾经积压的一批“中韩合拍剧”得到机会。一个问题是,当韩流在国内市场迟到了近六年后,它还会在向昔日般熠熠生辉吗?答案或许是否定的。
《漂亮姐姐》等韩剧播出背后,“韩流”或将重现江湖?
“有朝一日竟然可以在内地平台看韩剧,画面感超nice。”
“我还以为我点错了,打开一看真的是《漂亮姐姐》。”
“啊啊啊,b站牛啊。把《机智的医生生活》也上了吧。”
……
打开近期的视频网站“韩剧”页面,可以发现,观众津津乐道的除了他们已经通过各大渠道看过数遍的经典韩剧外,就是对于平台能够成功引进韩剧这一举动。
而这样的举动,实则在更早之前就已有端倪。去年2月,曾与KBS签署合作协议,消息称“双方将在节目内容、媒体技术、产业经营等方面进行全面合作。”此举动也被视为是“中韩文化”迎来破冰的一次较早信号。但随着原本定档于3月14日上映的中韩合作电影《我爱喵星人》临时撤档,该传言也就不了了之。之后,该电影于同年5月在pp视频短暂上映了几个小时,也被市场解读为“中韩文化”破冰的一次短暂试水。
真正让市场看到希望的,是去年12月走进大荧幕的电影《哦!文姬》。该电影在国内上映期间虽然仅拿下290万票,却被看成是中韩文化迎来破冰的第一步。之后的故事,大家也都有目共睹。芒果tv于今年1月初“悄咪咪”上线了一部中韩合拍剧《师任堂》,虽然播出效果一般,却被视为“韩剧回归”的新信号。
这期间,也有小道消息传出,爱奇艺于去年就已经斥1.5亿巨资,买下全智贤主演的《智异山》首播权,和参与制作了张基龙、李惠利主演的《心惊胆战的同居》。如若消息准确,这将会被看成是中韩文化正式迎来和解的重要一步。
“韩流文化”为何在国内市场成了“隐藏文化”?这还要从2014年广电总局下达的一则境外剧需要“先审后播”说起。在当时,已经在国内市场占据一席之地的韩剧、韩流文化,受到该影响,部分韩剧难以被引入;随后的2016年,受到国情影响,“韩流”正式退出国内市场,也促成了“限韩令”之说。虽然广电总局从未正式下达该指令,但有关韩剧、乃至艺人在国内市场的出现,确实受到影响。
此番,视频网站大肆布局“韩剧”,的确给到大众一种韩流文化将卷土重来的信号。但有心人士会发现,目前视频网站上线的这批韩剧,除了爱奇艺播出的《漂亮姐姐》,是正式官宣、经过隆重宣传之外,其余平台依旧走“低调播出”路线。
这似乎也在向市场做潜在说明,距离“韩流文化”全然解封,或许还有一段距离。换言之,国内市场对于韩流文化的,究竟“解封”到何种程度,尚不好说。
一个利好消息是,今年是中韩建交30周年,也是“中韩文化交流年”。这意味着,中韩文化重建交流,指日可待。
惊现王一博、张艺兴、邓伦,积压的中韩合拍剧还会有市场吗?
一个新奇的发现是,在“韩剧”难以引入国内市场的这几年,国内市场也曾积压了一批“中韩合拍剧”。其中,包括王一博、邓伦、张艺兴、朱一龙这样的国内顶流领衔主演的作品,以及承包了“霸总”角色的张翰,和宋轶等人。
从主演阵容来看,这些作品,基本都是当时市场中的头部项目,艺人与顶级艺人“绑定合作”,也是彼时市场的流行趋势之一。但谁也不曾想到,市场的风向流动和挤压,将原本被看好的项目,积压项目。
这当中,最的或许就是张翰,他参与主演的“中韩合拍片”就高达3部,其中还有一部是他参与投资的项目。大胆设想一下,如若当年这些项目全部如期上线,张翰在国内艺人市场的地位,或许会迈入一个新台阶。
如今这些积压项目中,最受期待的或许就是由张艺兴、郑秀晶、王一博主演的《闭嘴!爱吧》,这部同时拥有“三个顶流”的韩剧,堪称市场中的“王牌项目”。目前豆瓣小组中,已经有不少粉丝已经开始议论起这部积压韩剧,或许重见天日之时,就是它“炸开”市场的好时光。
从平台角度来看,购买这些“过气”的积压合拍剧,也较为合算。毕竟在服化道、或者题材过时之际,“打包”卖给平台是最好的选择;而这些积压项目,又因含有顶级艺人,而自带光环。这是一次平台与合作方的双赢契机。
从题材维度来看,绝大部分主打浪漫爱情题材的“合拍剧”,只要在服装、剧情较为合理的情况下,也极易迎来反击机会。毕竟在韩剧一向擅长的浪漫爱情面前,国人基本很难不买单——这也是当下一批甜宠剧即便“无脑”,却依旧有市场的核心因素。
总的来看,阵容囊括“中韩”顶级艺人的浪漫爱情片,即便积压数年,在国内市场也很难出现“无人买单”的现象,但想回归至昔日辉煌时期,也较为艰难。毕竟“积压”就意味着“过时”,能够重见天日已是胜利。
“韩流文化”还会在国内市场分得一杯羹吗?
需要思考的问题是,一旦对“韩流文化”,韩剧、韩综、韩影,包括艺人在国内市场的地位,或将重新被书写。
犹记当年,“韩流”席卷国内市场,从安在旭,张东健,车仁表,到蔡琳,张娜拉,再到宋承宪,李秉宪,裴勇俊,崔智友、exo组合等艺人席卷市场的身影,总是随处可见。
2014年,李敏镐登上春晚,成为第一个登上内地春晚的艺人,那一年《继承者们》风靡国内市场;2015年,鸟叔一曲《江南style》传入国内,这个舞蹈视频也成为国内互联网历史上第一个点击量破10亿的短视频,大街小巷流传着它的旋律。而更早之前,《nobody》和《gee》的副歌几乎人人会唱。国内偶像产业正是借鉴韩流而成长起来的。
这是“韩流”文化之于国人市场的初印象,也是他们的巅峰时期。有媒体曾报道,韩流在国内市场最火的那几年(2016年以前),韩剧平均每集价格在可以卖到30-35万美元,是当时市场价格的三倍。坊间曾有消息传出,sbs电视台是依靠浙江卫视《奔跑吧兄弟》还清的300亿韩元(折合约1.8亿)。消息真假与否,却也道出了国内市场之于演艺圈的重要性。
这几年,“韩流”虽然逐渐退出国内演艺圈,但有关它们的消息却从未“失联”。大热电影《寄生虫》拿下金棕榈、奥斯卡,人气组合防弹少年团(bts)走红全球,甚至连去年的爆红netflix剧《鱿鱼游戏》,也是由班底创作,文化之于国内市场乃至于全球,是与时俱进的。
其实国内市场这几年的成长逻辑与其近乎相似。在“韩流”退出国内市场的这几年,恰好也是内地市场增长速度显著的成长期。
这几年,国内视频网站不断开拓新的盈利模式、且在内容制作层面,逐渐向英美剧对标,甚至在文化“反输出层面”,国剧迎来了巨大的利好——不仅出现了多部精品剧在播出期间就被海外市场同步买下的现象,还出现了影响海外剧的影视作品,比如昔日红极一时的韩剧《德鲁纳》,被指“借鉴《东宫》”,今年初红极一时的《开端》,也被日韩等多数发达国家买下。而在更早之前,《河神》《无证之罪》等多个精品悬疑网剧走入netflix的现象,也实力证明“文化”正在强势输出且成为全球景观。
当下,“限韩”即将在国内市场的消息,已席卷而来。在国内文娱市场不断自我壮大之际,昔日国内文娱市场中曾发生过的“韩流”侵袭现象,恐再难出现;而之于两国文化输出,这无疑是一次互相学习、共同进步的举动。