辱华滥用语境下该学迪斯尼吗？把玲娜贝儿整成了大眼睛

徐昙

20年前或者更早，没有“审美多元化”、没有“消除审美歧视”时期，东西方的审美标准还是趋同和正常的。这是不是有点讽刺？

第一位让中国人了解什么是时尚的西方人是皮尔·卡丹，看看他选出的“最美的中国女孩”长什么样。

1980年，第一位来到中国的西方时装设计大师皮尔·卡丹要在中国举行一场时装秀，这种开创性的活动在当时给国人造成的心理冲击甚至大过活动本身。他委托中国区首席代表宋怀桂女士选一些中国模特。宋怀桂是从演员圈入手的，可见最初的标准首先是面孔漂亮，其次是身材好。

在一部电影的演员试镜现场，宋怀桂遇到了张铁林、方舒、贡海滨，她觉得他们都非常漂亮，就说明来意并邀请他们到北京饭店去见皮尔·卡丹。在中国几乎没人知道皮尔·卡丹是谁，张铁林、方舒都拒绝了宋怀桂的邀请，贡海斌半信半疑留了下来，后来他和另外十几位青年男女组成了中国历史上第一支模特队。

这只模特队在1985年首次到巴黎表演，亚洲脸轰动了欧洲，有一张非常有历史意义的照片——中国模特们坐在敞篷车上手举五星红旗经过凯旋门，是20世纪80年代经典的历史瞬间。

看看他们的脸，兼具东方的柔和和西方的立体感，有没有觉得有几位很像港台的明星林青霞、胡慧中等。

图为1985年中国模特坐在敞篷车上手举五星红旗经过凯旋门。

近几年，国际时尚圈最火的亚洲模特是刘雯，一个在2005年参加中国新丝路模特大赛没有获奖的湖南选手，在国内处于模特圈生物链的最底层。人生的转机在2006年，法国《嘉人》杂志的创意总监约瑟夫.卡尔作为艺术指导来到北京，在一个拍摄现场一眼看中了试衣模特刘雯，觉得她有超模的潜质，于是把她带到了法国。

刘雯长了一张东西方审美都能接受的亚洲脸，而且她个性亲和。与其说她打动了约瑟夫.卡尔，不如说她的面孔符合那个时期西方时尚圈对东方审美的标准。

后来，刘雯、何穗、奚梦瑶成了“维密天使”，是国际时尚圈最知名的三位中国超模。包括之前成功打入国际影视圈的杨紫琼、巩俐、章子怡。她们面容精致，没有一位是眯眯眼。

图为《VOGUE》（美国版）公布的中国模特高其蓁。

但是这几年，欧美时尚圈启用的亚洲模特似乎走向了极端和偏狭，比如《VOGUE》（美国版）在inns上公布的模特高其蓁的照片引发了广泛争议。她是在伦敦的设计学院的食堂被一家标榜反传统审美的名为Anti的时尚机构摄影师发掘的。

还有获得过“ELLE-DS年度国际超模新秀”，为爱马仕走过秀的张丽娜。以及2021年初，好莱坞影史上首位亚裔金球奖影后31岁的奥卡菲娜。她们的脸都引发过广泛争议。

关键在于谁对美的标准有话语权。东方人说完全get不到她们的美，但是欧美主流时尚杂志、娱乐圈、顶级设计师、顶级摄影师这些掌握全球时尚阵地的人说这是“高级脸”。

审美多元化这个词刚出现的时候，一定意义上是指对世界的看法。

比如2021年3月，许知远在《吐槽大会》上被调侃外貌，他怼回去说：“审美的偏狭，是一种智力的缺陷。”这种对大众单一审美的批判听起来让人很爽。

但是自从新冠疫情这几年席卷全球，全球化的割裂同时也带来价值观的激烈冲突，审美多元化一定意义上被政治正确所挟裹了，反而造成了审美的单一化。西方世界潜意识里的对亚洲面孔根深蒂固的刻板印象被放大了，眯眯眼就成为中西价值观冲突的一个风暴点。并一再引发“辱华”的争议。

一旦上升为辱华，在中国互联网民粹主义泛滥的环境下，一些案例就被放大了。

所以，三只松鼠2019年拍摄的一张宣传海报两年后会被揪出来，因为其中眯眯眼模特造型被指涉嫌“辱华”。 这当然让人疑惑，一家toC的零食企业辱华，是主动追求社死吗？

消费品企业最怕的就是触怒公众造成品牌受损，稀里糊涂被卷入辱华风暴中的三只松鼠惊慌失措地出面道了歉。

不排除辱华概念滥用的情况下，更多的企业会“躺枪”。

意大利奢侈品牌D&G在2018年的辱华案例还是比较个别的，对大部分外资公司来说，还没有无知到像D&G那样既想在中国分一杯羹又要得罪中国人民的地步。

避开价值观冲突的雷区是一家企业基本的政治素养。

比如迪斯尼。12月29日凌晨3点，有5000多名游客在上海迪士尼门前排长队，等着购买2021达菲和朋友们圣诞系列商品，主要是玲娜贝儿。这可比苹果新机发售时排队的人多太多了。

上海迪士尼在2021年发布的全新IP形象玲娜贝儿

玲娜贝儿，又称川沙妲己，上海迪士尼的“流量之王”，是上海迪士尼在2021年9月29日发布的全新IP形象，一只粉红的毛绒狐狸女孩，拥有一双星空蓝的大眼睛。

要知道，狐狸的眼睛是典型的眯眯眼，却被迪斯尼改成了蓝色大眼睛。这违背了狐狸的真实形象，使得川沙妲己看起来更像动画片《米老鼠和唐老鸭》里的花栗鼠。但是不得不佩服迪斯尼对中国消费者的心理洞察力啊，了解中国，是赚钱的前提。

作者这几天和一些企业负责人聊天，他们表示企业的广告宣传今后会更加慎重。那些真正辱华的行为确实让人愤慨，但是辱华的概念一旦被滥用，以捕风捉影的方式到处乱扣帽子，企业面临的舆论环境会变得糟糕，最终是整个社会的损失。

（请关注“昙视点”，以免我们在茫茫互联网中走失。）